Razlika između oglašavanja i promocije

Oglašavanje i promocija dva su marketinška alata i oba se koriste u modernom marketingu. Na prvi pogled vrlo je teško vidjeti točnu razliku između oglašavanja i promocije. I oglašavanje i promocija koriste iste tehnike, a dobiveni rezultati u osnovi su isti.

Međutim, postoji nekoliko stvari koje ističu razliku između oglašavanja i promocije. Te su razlike sljedeće:

• količina vremena provedenog (oglašavanju treba više vremena za rezultate, dok promocije imaju trenutne učinke)
• utjecaj na ukupnu prodaju (oglašavanje može donijeti veći profit, promocija niže profite)
• ukupni troškovi
• Opća namjena
• vrsta tvrtke

Tehnike oglašavanja često koriste tvrtke srednje i velike razine. Ciljevi ovih tvrtki su jačanje njihovog branda i izgradnja dugoročne prodaje. Najpopularnije vrste oglašavanja su televizijski i radijski oglasi, reklame u nacionalnim ili lokalnim medijima, veliki bilbordi i plakati.

Glavna snaga oglašavanja je stvaranje jakih marki i ostvarivanje dugoročne prodaje. Pored dugoročnog prodajnog oglašavanja, također se poboljšava i kratkoročna i srednjoročna prodaja. Izgradnja i jačanje lojalnosti potrošača krajnji je cilj oglašavanja.

Nakon pokretanja reklamne kampanje moramo pričekati duže razdoblje prije nego što vidimo značajne rezultate. Ovaj vremenski period može biti od mjeseci do čak godina. Zbog ovog vremenskog okvira i visokih početnih troškova, oglašavanje je pogodno samo za velike tvrtke i korporacije.

Suprotno od oglašavanja, promocija je više usredotočena na kratkoročne rezultate. Iako promocija također sudjeluje u procesu izgradnje branda, to nije njen cilj. Jedini glavni cilj promocije je izgradnja prodaje u kratkom vremenskom razdoblju. Najpopularniji načini promocije su kuponi s popustom u lokalnom tisku, dva za jednu posebnu promociju, besplatni uzorci proizvoda i drugi posebni događaji koji se održavaju u trgovinama.

Stvaranje promocija je vrlo jednostavno i oni mogu rezultirati vrlo dobrim kratkoročnim dobicima. Troškovi promocije znatno su niži od oglašavanja i zbog te su činjenice promocije pogodnije za male tvrtke. Efektivnost troškova i potreban vremenski okvir ne isključuju srednje tvrtke ili velike tvrtke da organiziraju promocije. Suprotno tome, srednje i velike korporacije također postavljaju promocije, svakodnevni su primjer dnevne ili tjedne promocije proizvoda u velikim nacionalnim trgovinskim lancima.

Naravno, postoji niz sličnosti u oglašavanju i promocijama. Ova dva marketinška alata ponekad se međusobno podržavaju i nije rijetkost da i reklamne kampanje koriste promocije. Tijekom oglašavačkih kampanja, promocije se koriste kako bi se povećao ukupni uspjeh kampanje.

Knjige povezane s oglašavanjem i promocijom.