Razlika između oglašavanja i publiciteta

Oglašavanje protiv promidžbe

Neki se proizvodi pojavljuju na tržištu samo kratko vrijeme i tada više o njima više ništa neće čuti. Neki su na tržištu već godinama, postoje i prije nego što se jedan rodi. Da bi posao bio uspješan, treba promovirati svoje ime i proizvode kako bi ih ljudi postali svjesni. Neke su tvrtke postigle popularnost i uspjeh u kojem sada uživaju kroz dugotrajan rad i uporno korištenje oglašavanja i promidžbe za promociju svojih proizvoda i imena.

Oglašavanje je komunikacijski alat koji se koristi kako bi uvjerio gledatelje, slušatelje ili čitatelje da učine nešto o proizvodu, ideji ili usluzi. Dizajnirana je tako da pozitivno utječe na ljude da štuju proizvod ili uslugu.

Obično je to plaćena najava ili promocija kako bi ljude natjerali da primijete i pokroviteljski proizvod tvrtke upotrebom različitih medija, poput radija, televizije, novina, časopisa, letaka i Interneta.

Kad tvrtka odluči da se reklama smjesti u određenu publikaciju, TV ili radio emisiju, ona kontrolira način na koji je predstavljena na mediju koji ju nosi. Može odrediti veličinu, opseg i sadržaj oglasa koji sadrži njegov proizvod. Budući da se radi o plaćenim promocijama, kupci vide oglase kao upitne. Sadrži samo podatke koje je tvrtka navela, a koje bi im trebale biti od koristi, i nema povratnih informacija od kupaca koji su je isprobali.

S druge strane, publicitet predstavlja promicanje i upravljanje dojmom javnosti o nekoj temi. To je proces kreiranja vijesti sponzorstvom, izložbama, organiziranjem rasprava, organiziranjem obilaska tvrtke te pronalaskom i dodjelom nagrade. Uključivanjem u ove aktivnosti ime pojedinca ili tvrtke detaljno će se spominjati u medijima i privući pažnju ljudi na pojedinca ili potrošača na proizvode i usluge tvrtke.

Oglašavanje je obično neplaćena promocija, iako su za materijale u promidžbi potrebni minimalni troškovi. No, budući da je neplaćen, pojedinac ili tvrtka nemaju kontrolu kako će materijal biti predstavljen ako je uopće objavljen. Budući da se nalaze u časopisu ili novinama, imenom i proizvodima tvrtke koje spominje pisac ili urednik, potrošači će ih vidjeti kao pozitivne povratne informacije o proizvodu i tvrtki. Ljudi će vjerovati u proizvod ako netko drugi govori o njemu.

Sažetak:

1.Oglašavanje je komunikacijski alat koji se koristi kako bi se ljudi zaštitnički obratili proizvodima, dok je promidžba komunikacijski alat koji upravlja dojmovima ljudi o temi.
2. oglašavanje je plaćena promocija, a promidžba je besplatna; pojedinac ili tvrtka moraju trošiti samo sredstva na potrebne materijale.
3. U oglasu, tvrtka može odrediti kako su informacije o njoj prezentirane, uključujući i sadržaj dok je u javnosti, tvrtka nema kontrolu nad načinom prikazivanja ako uopće postoji.
4. S obzirom da dolazi od treće strane, većina potrošača smatra da je javnost vjerodostojnija za razliku od reklame koja dolazi izravno od tvrtke.