Razlika između domaćeg i međunarodnog marketinga
Share
Marketing se definira kao skup aktivnosti koje tvrtke poduzimaju radi pružanja zadovoljstva kupcima kroz dodavanje vrijednosti i uspostavljanje dobrih odnosa s njima, radi povećanja vrijednosti njihove marke. Identificira i pretvara potrebe u proizvode i usluge tako da udovolji njihovim željama. Postoje dvije vrste marketinga, naime, domaći i međunarodni marketing. Domaći marketing je kada je komercijalizacija roba i usluga ograničena samo na matičnu zemlju.
S druge strane, Međunarodni marketing, kao što ime sugerira, je vrsta marketinga koja se proteže u više zemalja svijeta, tj. marketing proizvoda i usluga vrši se na globalnoj razini. U ovom ćete članku detaljno pronaći razliku između domaćeg i međunarodnog marketinga.
Sadržaj: Domaći marketing vs međunarodni marketing
- Usporedni grafikon
- definicija
- Ključne razlike
- Zaključak
Usporedni grafikon
| Osnove za usporedbu | Domaći marketing | Međunarodni marketing |
|---|---|---|
| Značenje | Domaći marketing odnosi se na marketing unutar geografskih granica nacije. | Međunarodni marketing znači da se aktivnosti proizvodnje, promocije, distribucije, oglašavanja i prodaje šire i preko zemljopisnih granica zemlje. |
| Područje posluženo | Mali | veliki |
| Umešavanje vlade | Manje | Relativno visok |
| Poslovanje | U jednoj zemlji | Više od jedne zemlje |
| Korištenje tehnologije | ograničen | Dijeljenje i uporaba najnovije tehnologije. |
| Faktor rizika | nizak | Vrlo visoko |
| Kapitalni zahtjev | Manje | Ogroman |
| Priroda kupaca | Gotovo isto | Različitost u ukusima i sklonostima kupaca. |
| Istraživanje | Potrebno, ali ne na vrlo visokoj razini. | Zbog manjeg znanja o stranim tržištima potrebno je duboko istraživanje tržišta. |
Definicija domaćeg marketinga
Domaći marketing odnosi se na marketinške aktivnosti korištene na nacionalnoj razini. Marketinške strategije su poduzete za razonodu kupaca malog područja, uglavnom u lokalnim granicama zemlje. Služi i utječe samo na kupce određene zemlje.
Domaći marketing uživa brojne privilegije poput lako dostupnih podataka, manje komunikacijskih prepreka, duboko znanje o potražnji potrošača, sklonosti i ukusa, znanje o tržišnim trendovima, manje konkurencije, jedan skup ekonomskih, društvenih i političkih pitanja, itd. Međutim, zbog na ograničenu veličinu tržišta rast je također ograničen.
Definicija međunarodnog marketinga
Međunarodni marketing je kada se usvajaju marketinške prakse kako bi se zadovoljilo globalno tržište. Tvrtke obično započinju s poslovanjem u matičnoj zemlji, nakon postizanja uspjeha nastavljaju s poslovanjem na drugu razinu i postaju transnacionalna tvrtka gdje žele ući na tržište nekoliko zemalja. Dakle, tvrtka mora biti poznata po pravilima i propisima te zemlje.
Međunarodni marketing nema granica, zadržavajući fokus na kupcima širom svijeta. Međutim, s njom su povezani i neki nedostaci, poput izazova s kojima se susreće na putu širenja i globalizacije. Neke od njih su sociokulturne razlike, promjene u stranoj valuti, jezične barijere, razlike u kupnim navikama kupaca, postavljanje i međunarodne cijene proizvoda itd..
Ključne razlike između domaćeg i međunarodnog marketinga
Niže su objašnjene značajne razlike između domaćeg i međunarodnog marketinga:
- Aktivnosti proizvodnje, promocije, oglašavanja, distribucije, prodaje i zadovoljstva kupaca u vlastitoj zemlji poznate su kao domaći marketing. Međunarodni marketing je kada se marketinške aktivnosti poduzimaju na međunarodnoj razini.
- Domaći marketing zadovoljava malo područje, dok međunarodni marketing pokriva veliko područje.
- U domaćem marketingu postoji manji utjecaj vlade u usporedbi s međunarodnim marketingom jer se tvrtka mora suočiti s pravilima i propisima mnogih zemalja.
- U domaćem marketingu poslovanje se obavlja samo u jednoj zemlji. S druge strane, u međunarodnom marketingu, poslovne operacije vođene u više zemalja.
- U međunarodnom marketingu postoji prednost što poslovna organizacija može imati pristup najnovijoj tehnologiji nekoliko zemalja koja je odsutna u slučaju da su domaće zemlje.
- Uključeni rizik i izazovi u slučaju međunarodnog marketinga vrlo su visoki zbog nekih čimbenika poput socio-kulturnih razlika, tečaja, određivanja međunarodne cijene proizvoda i tako dalje. Faktor rizika i izazovi usporedno su manji u slučaju domaćeg marketinga.
- Međunarodni marketing zahtijeva velika kapitalna ulaganja, ali domaći marketing zahtijeva manje ulaganja za stjecanje resursa.
- U domaćem marketingu rukovoditelji se suočavaju s manje problema dok se bave ljudima zbog slične prirode. Međutim, u slučaju međunarodnog marketinga, prilično je teško nositi se s kupcima različitih ukusa, navika, sklonosti, segmenata itd..
- Međunarodni marketing traži dubinsko istraživanje stranog tržišta zbog nedostatka poznavanja, što je upravo suprotno u slučaju domaćeg marketinga, gdje će se malim istraživanjem pokazati korisnim poznavanje tržišnih uvjeta.
Zaključak
Otkrivši razlike u dva predmeta, došli smo do zaključka da je sam svijet tržište, i zato su načela vodilja svestrana. Ne donosi nikakvu promjenu tamo gdje se primjenjuju načela, tj. Na lokalnom ili globalnom tržištu. Osnovni uzrok razlike između domaćeg i međunarodnog marketinga je područje njegove implikacije i tržišni uvjeti.
