Razlika između fokus grupe i grupnog intervjua

Fokus grupa protiv grupnog intervjua

Fokusne skupine i grupni intervjui slični su jedni drugima jer uključuju skupine pojedinaca koji pružaju odgovore, povratne informacije i uvid u određene teme, pitanja ili koncepte koji su im predstavljeni. No postoje različite razlike između to dvoje; glavna je razlika u tome što se fokusne skupine koriste u potrebe istraživanja tržišta, a grupni intervjui se koriste u svrhu razgovora za posao. Sljedeći članak jasno objašnjava svaku vrstu mehanizma za razgovore i naglašava sličnosti i razlike između to dvoje.

Što je fokusna grupa?

Fokusne skupine dio su kvalitativnog istraživanja koje provode tvrtke u sklopu istraživanja tržišta u kojem se prikupljaju kvalitativne informacije o tržištu, potrošačima, značajkama proizvoda, zadovoljstvu kupaca itd. Fokusnu grupu čini skupina ljudi koji su ispitivani o određenom konceptu, oglašavanju, proizvodu ili usluzi, ideji, itd. Fokusne skupine dizajnirane su tako da budu interaktivne i koriste ih trgovci, znanstvenici, političari kako bi stekli dublje razumijevanje reakcije, reakcije i odnosa javnosti prema određena ideja ili koncept. Fokusne skupine mogu također pomoći u rješavanju problema, testiranju prototipa i stvaranju ideja.

Rasprave fokus skupine provode obučeni moderatori koji vode razgovor i osiguravaju da se maksimalno iskoristi dodijeljeno vrijeme. Prednosti fokus grupa su u tome što omogućava istraživačima da brzo dobivaju niz mišljenja i mogu se koristiti u bilo kojoj fazi određenog projekta. Međutim, na sudionike u fokusnoj skupini može utjecati da daju iste odgovore na temelju pritiska vršnjaka, a budući da su informacije dobivene kvalitativnim, mogu biti subjektivne i otvorene za ispitivanje / kritiku.

Što je grupni intervju?

U grupnim intervjuima, grupu pojedinaca intervjuira jedan anketar ili jednu osobu ispituje panel anketara. Ova vrsta strukture intervjua može se uobičajeno vidjeti s intervjuima za posao. U tipičnom grupnom intervjuu problem, ideja ili koncept predstavljen je grupi kojoj je tada dano određeno vrijeme za raspravu i rješavanje problema. Zatim promatra anketar koji zatim pazi na pojedince koji preuzimaju liderstvo, učinkovito komuniciraju, utječu na tuđa mišljenja i razinu prikazanog timskog rada. Ove vrste intervjua su korisne kada pokušavate zaposliti kandidate za rukovodeće mjesto ili kada tražite kandidata koji se uklapa u specifično radno okruženje koje zahtijeva timski rad, komunikacijske vještine itd..

Fokus grupa protiv grupnog intervjua

Unatoč njihovim sličnostima, fokusne skupine i grupni intervjui međusobno su prilično različiti po tome što se provode na različite načine i obično se koriste u različite svrhe. U fokusnoj skupini razina diskusije i interakcije među članovima grupe je visoka, a ova razina interakcije potiče se jer dijeljenje mišljenja i rasprava mogu pomoći u postizanju bolje povratne informacije. U fokusnoj skupini medijator dopušta tijeku diskusije i obavlja ulogu vođenja razgovora kako bi bio siguran da grupa ne izlazi iz teme. U slučaju grupnog intervjua, anketirani postavljaju usmjerena pitanja i procjenjuju odgovore kao i metodu koja se koristi za dobivanje odgovora.

Sažetak:

Fokus grupa protiv grupnog intervjua

• Fokus grupe su dio kvalitativnog istraživanja koje provode tvrtke u sklopu istraživanja tržišta u kojem se prikupljaju kvalitativne informacije o tržištu, potrošačima, značajkama proizvoda, zadovoljstvu kupaca itd..

• U grupnim intervjuima, grupu pojedinaca intervjuira jedan anketar ili jednu osobu ispituje panel anketara.

• Glavna je razlika što se fokusne skupine koriste u svrhu istraživanja tržišta, a grupni intervjui se koriste u svrhu razgovora za posao.