Razlika između zajedničkog ulaganja i licenciranja

Joint Venture vs Licenciranje

U ovo doba globalizacije postalo je uobičajeno vidjeti tvrtke kako probijaju geografske barijere i pokušavaju zarobiti prekomorska tržišta nakon što osjete bolje mogućnosti u stranim zemljama. Zasićenost na domaćem tržištu i ambicije za globalnim rastom natjeraju tvrtke na strana tržišta. Postoji mnogo načina iskorištavanja stranih tržišta poput izvoza, licenciranja, zajedničkog ulaganja i podružnica u potpunom vlasništvu. U ovom ćemo članku pogledati licenciranje i zajedničko ulaganje koje obje nude uzbudljive mogućnosti za ostvarivanje prednosti velikih potrošačkih tržišta u stranim zemljama..

Što je licenciranje?

Ovo je pametan način za korištenje resursa i imovine davatelja licence u stranoj državi i ostvarivanje novčanih koristi. U takvom sporazumu tvrtka, koja se zove davalac licence, daje prava na korištenje imena i logotipa tvrtke, a u nekim slučajevima i tehničku pomoć, imatelju licence u stranoj zemlji. Vlasnik licence zauzvrat plaća autorsku naknadu za prava korištenja nematerijalne imovine davatelja licence. Ovaj aranžman ima veliku korist za davatelja licence, jer treba uložiti vrlo malo ulaganja i može očekivati ​​vrlo visoku ROA. Ali proizvodnja i marketing u potpunosti su prepušteni vlasniku licence, što znači da se davatelju licence može izgubiti potencijalna zarada od tih aktivnosti. Međutim, u moderno doba vidjelo se da davalac licence prisiljava i na plaćanje provizije od zarade. Klasičan primjer licenciranja izdavačkih kuća je časopis Playboy koji izdaje licence u stranim zemljama, a vidimo najmanje 10 stranih izdanja časopisa.

Što je zajedničko ulaganje?

Zajedničko ulaganje je još jedan aranžman koji omogućava poduzeću da se upusti na strana tržišta. Kao što ime govori, tvrtka sklapa ugovor sa stranom tvrtkom i doprinosi povećanju kapitala za projekt. Obje su tvrtke jednaki partneri u pothvatu i također preuzimaju jednake obveze. Osim gotovine, lokalni partner može dovesti tim stručnjaka i svoju stručnost za prodaju proizvoda, dok strani partner može ponuditi svoje tehničko znanje u takvom zajedničkom ulaganju.

Dakle, zajedničko ulaganje se odnosi na podjelu kapitala, nagrade, obveze, tehnologije itd. Ti su poslovni subjekti uspješni kad se ciljevi dviju tvrtki konvergiraju kao kad lokalni partner želi naučiti iz radnog stila strane tvrtke ili kada obojica imaju želju iskoristiti tržište i ostvariti novčane koristi. Uspjeh zajedničkog pothvata često ovisi o poduzetničkim vještinama lokalnog partnera i tehnološkoj nadogradnji koju nudi strani partner.