Razlika između istraživanja tržišta i tržišne inteligencije

Ključna razlika - istraživanje tržišta u odnosu na tržišnu inteligenciju

Istraživanje tržišta i tržišna inteligencija dva su termina koja se često naizmjenično koriste; međutim, opseg i značenje ove dvije osobe međusobno se razlikuju. Marketinška strategija je važan aspekt za tvrtke kako bi privukli i zadržali kupce, pa bi se stoga trebalo provoditi odgovarajuće istraživanje tržišta i tržišne informacije kako bi se maksimalna korist od marketinške strategije ostvarila. Ključna razlika između istraživanja tržišta i tržišne inteligencije je u tome što je istraživanje tržišta sustavni proces prikupljanja i analiziranja podataka relevantnih za određenu marketinšku strategiju, dok su tržišne informacije informacije koje su ključne za tržište poduzeća, prikupljane i analizirane kako bi se donijele informirane odluke za razumijevanje. aspekte kao što su tržišne mogućnosti i poslovni potencijal.

SADRŽAJ
1. Pregled i ključne razlike
2. Što je istraživanje tržišta
3. Što je tržišna inteligencija
4. Usporedna usporedba - istraživanje tržišta u odnosu na tržišnu inteligenciju
5. Sažetak

Što je istraživanje tržišta?

Istraživanje tržišta definirano je kao sustavni postupak prikupljanja i analize podataka relevantnih za određenu marketinšku strategiju. Istraživanje tržišta uključuje istraživanje veličine, lokacije i sastava tržišta proizvoda. Provođenje temeljitog istraživanja tržišta postaje od presudne važnosti u sljedećim okolnostima.

Razvoj novog proizvoda ili kategorije proizvoda
Ulazak na novo tržište
Izrada nove strategije oglašavanja

Metode istraživanja tržišta

Skupljanje uspješnih podataka izravno utječe na ostvarenje marketinške strategije, a mogu se upotrijebiti niže navedene metode.

ankete

Ankete su najčešće korištena i najpovoljnija metoda prikupljanja podataka za istraživanje tržišta. Ovo je kvantitativna metoda prikupljanja podataka gdje je kupcima predstavljen popis tiskanih ili pisanih pitanja s izborom odgovora. Ankete pomažu istraživačima tržišta da dođu do velikih uzoraka kupaca kako bi dobili podatke.

Rezultati ankete mogu se koristiti za učinkovito odlučivanje jer se može prikupiti veliki broj podataka.

Intervjui i rasprave fokusnih skupina

Ovo su kvalitativne metode prikupljanja podataka koje će istraživačima tržišta omogućiti postavljanje pitanja o iskustvu proizvoda, očekivanjima kupaca i njihovim prijedlozima. Iako su vrlo korisni, intervjui i rasprave fokusnih skupina oduzimaju mnogo vremena.

Ispitivanja proizvoda

Ovdje se potencijalnim kupcima pruža mogućnost da isprobaju proizvode besplatno, a njihovi se stavovi raspituju. Ovo je vrlo uspješna metoda jer kupci izravno komuniciraju s proizvodom.

pr., Prema sljedećem grafikonu, Kellogg's je vodeća na tržištu žitarica u SAD-u s udjelom od 34%. Tržišni udio General Mills-a iznosi 31% i tvrtka pokušava postati vodeća na tržištu. Uprava vjeruje da ako povećaju broj dostupnih okusa, mogu privući veći udio na tržištu. Kako bi identificirao koje bi nove okuse trebalo uvesti, tvrtka odlučuje provesti istraživanje tržišta i prikupiti podatke putem anketa

Slika 01: Kategorizacija tržišta žitarica u SAD-u

Što je tržišna inteligencija?

Tržišna inteligencija je informacija relevantna za tržišta kompanije, koja se prikuplja i analizira kako bi se donijele informirane odluke za razumijevanje aspekata poput tržišnih prilika i poslovnog potencijala. Tržišna inteligencija pomaže tvrtkama u odlučivanju marketinških strategija koje će se koristiti za ostvarivanje marketinških ciljeva. Dakle, očito je da je tržišna inteligencija širi pojam od istraživanja tržišta, gdje pristup istraživanju tržišta ovisi o tržišnoj inteligenciji. Tržišna inteligencija ne samo da prepoznaje međuovisnost četiriju P u marketingu (proizvod, promocija, cijena i mjesto), već prototipove i međuovisnost na način koji omogućava kompaniji da razmotri više mogućnosti i s tim povezane rizike.

Nastavljajući s gornjeg primjera, gledanjem gornjeg grafikona vezano za tržište žitarica u SAD-u, General Mills može razumjeti njihov tržišni potencijal (tvrtka je udaljena samo 3% od postajanja tržišnim liderom) i može procijeniti mogućnosti odabira najbolje opcije. Postoje dvije potencijalne mogućnosti,

Uključite se u agresivnu reklamnu kampanju kako biste se izravno natjecali s Kelloggovim
Steknite udio druge marke žitarica i povećajte tržišni udio

Slika 02: Odnos podataka, informacija i inteligencije

Koja je razlika između istraživanja tržišta i tržišne inteligencije?

Istraživanje tržišta vs Market Intelligence
Istraživanje tržišta sustavni je postupak prikupljanja i analize podataka relevantnih za određenu marketinšku strategiju.	Tržišna inteligencija informacije su ključne za tržište tvrtke, prikupljane i analizirane za donošenje utemeljenih odluka za razumijevanje aspekata poput tržišnih prilika i poslovnog potencijala.
djelokrug
Istraživanje tržišta specifična je vježba koja se provodi kao dio marketinške strategije.	Tržišna inteligencija širi je pojam u usporedbi s marketinškim istraživanjima.
Marketinška strategija
Primjena marketinških istraživanja ovisi o marketinškoj strategiji.	Marketinška strategija se odlučuje na temelju tržišne inteligencije.

Sažetak - Istraživanje tržišta vs Market Intelligence

Razlika između istraživanja tržišta i tržišnog obavještavanja ovisi o njihovom utjecaju na marketinšku strategiju i njihovom doprinosu postizanju tržišnih ciljeva. Istraživanje tržišta pruža različite alternative za postizanje marketinške strategije, dok tržišna inteligencija pruža situacijski uvid i tumačenje kako bi tvrtka mogla predvidjeti koju strategiju će koristiti. Nakon što tvrtka shvati potencijal tržišta putem tržišne inteligencije, može razviti planove za provedbu potrebnog postupka djelovanja.

Reference
1. Osoblje, Investopedia. "Istraživanje tržišta." Investopedia. N.p., 06. svibnja 2016. Web. 02. svibnja 2017.
2. „Metode prikupljanja podataka za marketinška istraživanja.“ YourArticleLibrary.com: Knjižnica sljedeće generacije. N.p., 15. travnja 2015. Web. 02. svibnja 2017.
3. Goutham Matta, Studentski senat-Stout Student Association na Sveučilištu Wisconsin-Stout Slijedite. "Žitarice i proizvodi od pakiranja." LinkedIn SlideShare. N.p., 02. prosinca 2015. Web. 02. svibnja 2017.
4. 31. svibnja 2016. / Justine Brown. "Uvid u tržište." Koja je razlika između istraživanja tržišta i tržišne inteligencije? N.p., n.d. Mreža. 02. svibnja 2017

Ljubaznošću slike:
1. Odnos podataka, informacija i inteligencije. Američki zajednički načelnici JP2-0, Public Domain, putem Wikimedije

Poslovanje