Razlika između istraživanja tržišta i marketinškog istraživanja
Share
Istraživanje je metodička studija danog problema, koja se izvodi radi utvrđivanja činjenica i donošenja zaključaka. Smatra se istaknutim alatom jer su istraživanje prvi korak marketinškog procesa. Istraživanje tržišta koristi se za prikupljanje podataka o tržištu, poput potreba potrošača, sklonosti, interesa, tržišnih trendova, najnovije mode i tako dalje.
Istraživanje tržišta ne treba brkati sa marketinško istraživanje, što je znanstvena i objektivna studija cjelokupnog marketinškog procesa koji uključuje prikupljanje, analizu, komunikaciju i korištenje informacija, kako bi se pomoglo menadžmentu u procesu donošenja odluka, a također i rješavanju marketinških problema..
Pogledajte članak u nastavku, u kojem smo razgovarali o znatnim razlikama između istraživanja tržišta i marketinških istraživanja.
Sadržaj: Istraživanje tržišta Vs marketing istraživanje
- Usporedni grafikon
- definicija
- Ključne razlike
- Zaključak
Usporedni grafikon
| Osnove za usporedbu | Istraživanje tržišta | Marketing istraživanje |
|---|---|---|
| Značenje | Studija provedena radi prikupljanja podataka o tržišnoj statistici, poznata je i kao istraživanje tržišta. | Marketinška istraživanja sustavno i objektivno proučavanje, analiza i interpretacija problema povezanih s marketinškim aktivnostima. |
| Podružnica grada | Marketing istraživanje | Marketinški informacijski sustav |
| djelokrug | ograničen | Širok |
| Priroda | Specifično | opći |
| uključuje | Istraživanje tržišta i ponašanja kupca na tom tržištu. | Istraživanje svih aspekata marketinga. |
| zavisnost | zavisan | samostalan |
| Svrha | Za provjeru održivosti proizvoda na ciljnom tržištu. | Donositi učinkovite odluke u vezi s marketinškim aktivnostima i zadržati kontrolu nad marketingom ekonomskog učinka. |
Definicija istraživanja tržišta
Istraživanje tržišta, kao što mu ime kaže, to je istraživanje ciljnog tržišta. To je akt prikupljanja podataka o tržištu i potrošačima na tom tržištu. Koristi se za utvrđivanje i analizu tržišne strukture, veličine, nedavnih trendova, glavnih igrača, potreba kupaca, ukusa, sklonosti, ponašanja kod kupovine.
Istraživanje tržišta djeluje kao vodič koji vam pomaže da saznate više o svojim kupcima, konkurentima, potrebama, proizvodima, tržištima itd. Istraživanje pomaže u utvrđivanju održivosti novog proizvoda na ciljnom tržištu. Za upoznavanje šansi za uspjeh koriste se razne tehnike, poput testiranja proizvoda. Može ga provoditi sama organizacija ili vanjska agencija. Za provedbu istraživanja tržišta slijedi niz koraka koji su navedeni pod:
- Identificiranje problema
- Utvrdite stranku koja će provoditi istraživanje.
- Odabir odgovarajuće tehnike za istraživanje.
- Prikupljanje informacija
- Organizacija, interpretacija i analiza rezultata.
- Izvještavanje
Definicija marketinških istraživanja
Pod pojmom „marketinška istraživanja“ podrazumijevamo dobro isplaniranu studiju cjelokupnog marketinškog procesa za prikupljanje, analizu i izvještavanje informacija. Istraživanje se poduzima kako bi se pronašlo savršeno rješenje marketinške situacije s kojom je tvrtka suočena. Istraživanje igra važnu ulogu u identificiranju potražnje potrošača i njihovog očekivanja od određenog proizvoda ili usluge, zajedno s učinkovitim načinom zadovoljavanja tih potreba. To uključuje niz aktivnosti koje su pružene kao ispod:
- Istraživanje tržišta i kupaca
- Istraživanje proizvoda
- Istraživanje cijena
- Istraživanje distribucijskog kanala
- Istraživanje promocije
- Istraživanje prodaje
- Istraživanje oglašavanja
Marketinško istraživanje usmjereno je na pružanje činjenica i uputa menadžerima kojima su potrebne točne i vjerodostojne informacije za donošenje važnih marketinških odluka. Proces marketinškog istraživanja objašnjava se u sljedećim koracima:
- Odredite problem, alternativu odluke i ciljeve istraživanja.
- Izrada planova za istraživanje
- Prikupljanje informacija
- Organizacija i analiza informacija
- prezentacija
- Odlučivanje
Ključne razlike između istraživanja tržišta i marketinga
Razlika između istraživanja tržišta i marketinškog istraživanja može se jasno utvrditi na sljedećim osnovama:
- Istraživanje tržišta odnosi se na proučavanje cjelokupnog tržišta i ponašanja potrošača unutar tog tržišta. Marketinško istraživanje podrazumijeva dobro planirano i racionalno proučavanje, analizu i interpretaciju marketinških problema poduzetih za djelotvorno donošenje odluka.
- Istraživanje tržišta je grana marketinškog istraživanja, dok je marketinško istraživanje sastavni dio marketinškog informacijskog sustava.
- Opseg istraživanja tržišta je ograničen jer se bavi samo aspektima tržišta i ponašanja potrošača. S druge strane, marketinško istraživanje uključuje proučavanje cjelokupnog marketinškog procesa, tj. Istraživanje oglašavanja, cijene, pakiranja, kreiranja politika i tržišta..
- Istraživanje tržišta je specifične prirode, tj. Istraživanje daje i razumijevanje određenog tržišta koje nije primjenjivo na druga tržišta. Suprotno tome, marketinška istraživanja su generičke prirode, tj. Studija može biti korisna u rješavanju različitih marketinških problema.
- Marketinško istraživanje ovisi dok je marketinško istraživanje neovisno.
- Istraživanje tržišta provodi se kako bi se provjerila održivost proizvoda na ciljnom tržištu. Za razliku od marketinških istraživanja provodi se radi donošenja učinkovitih odluka u vezi s marketinškim aktivnostima i održavanja kontrole nad marketingom ekonomskog učinka, tj. Robe i usluga.
- Istraživanje tržišta uključuje istraživanje tržišta i ponašanje kupca na tom tržištu. Za razliku od marketinškog istraživanja, koje uključuje proučavanje, svih aspekata marketinga.
Zaključak
Nakon gornje rasprave, može se reći da je marketinško istraživanje širi pojam od istraživanja tržišta. U stvari, samo istraživanje tržišta dio je marketinškog istraživanja. Oba istraživanja uključuju kvantitativne i kvalitativne tehnike prikupljanja informacija poput fokusnih grupa, anketa (telefonski razgovor ili komunikacija licem u lice), intervjua, upitnika.
Nadalje, istraživanja su od velike koristi za pokretanje poduzeća i postojeće tvrtke za donošenje učinkovitih odluka u vezi s poslovanjem kao što su proizvodi ili usluge kojima opslužujete svoje kupce, mjesto poslovanja, distribucijski kanali koje će posao zaposliti, promotivni kanali i tako dalje na.
