Razlika između nišnog marketinga i masovnog marketinga

Nišni marketing vs masovni marketing
 

Glavna razlika između nišnog marketinga i masovnog marketinga je veličina tržišta koje oni ciljaju. Nišni marketing i masovni marketing vjerojatno su najbolje marketinške strategije koje trenutno u marketingu provode. Doslovno se niša odnosi na udoban položaj. Dakle, kao što pojam implicira, nišni marketing odnosi se na marketinšku strategiju koja se fokusira na relativno malo tržište na tržištu uopće. Masovni marketing odnosi se na marketinšku strategiju koja je usredotočena na cjelokupno tržište. Stoga masovni marketing ignorira dostupne tržišne segmente i namjerava se pojaviti na cijelom tržištu. Tržište niša s druge strane je jasno ciljano tržište na kojem postoje homogeni kupci sa sličnim potrebama. Usporedbeno, na masovnom tržištu primjećuju se heterogeni kupci s izrazitim potrebama. Nadalje, primjenjivost dviju marketinških strategija ovisi o proizvodu ili usluzi i predloženom prijedlogu vrijednosti. Ako se za željeni proizvod treba dostaviti društvu u cjelini, strategija masovnog marketinga bila bi održiva i obrnuto.

Što je nišni marketing?

Niša marketinška strategija definirana je kao marketinška inicijativa predložila je privlačenje relativno malog broja kupaca na tržištu. Niša marketinška strategija uvijek namjerava zarobiti jasno definirano ciljno tržište. Na primjer, Sensodyne kao pasta za zube može se identificirati kao proizvod koji koristi nišnu marketinšku strategiju. Proizvod uopće ne opskrbljuje društvo, već kaže, "Sensodyne za osjetljive zube". Dakle, ovaj citat prikazuje da proizvod nema namjeru privući sve potrošače paste za zube, već one koji imaju osjetljive zube. Važno je napomenuti da se marketinške niše stvaraju, a one ne postoje. Iznad gornjeg primjera ilustrira da proizvod nastoji stvoriti marketinški segment spominjući proizvod pogodan je samo za ljude koji imaju osjetljive zube.

Prednosti, prednosti, nedostaci nišnog marketinga

Identificiranjem malog podskupina cijelog tržišta, on omogućava marketingu da lako opsluži proizvod jer ciljano tržište ima homogene kupce s identičnim potrebama. Tvrtka slijedi nišnu marketinšku strategiju s prednostima kao što su manje konkurencije, povećana lojalnost marki, relativno jednostavnost upravljanja, itd. Također, ima nedostatak rastućih potencijala. Prihvaćeno je da je strateška strategija niša nije pogodno za male tvrtke i za tvrtke koje namjeravaju rasti. Istodobno, relativno mali tržišni udjeli uživaju manji profit komparativno ali, kao rezultat povećane lojalnosti marki, ostat će potrošačka baza s tvrtkom dugo vremena.

Sensodyne je primjer za nišni marketing

Što je masovni marketing?

Strategija masovnog marketinga namjerava se pojaviti na cijelom tržištu bez ograničenja na mali tržišni segment. Masovni marketing pojavljuje se na cijelom tržištu i namjerava obuhvatiti cjelokupnu bazu potrošača. Cilj takve strategije je postići maksimalan broj potrošača. Ovdje je lako prepoznati marketinšku strategiju proizvoda. Uglavnom masovni marketing primjenjuje intenzivno oglašavanje i promociju. Ako se intenzivno promovira proizvod putem TV reklama, reklamnih panoa itd., Ovaj proizvod koristi masovni marketing. Na primjer, pretpostavimo proizvod poput Coca-Cole. Intenzivne marketinške aktivnosti tvrtke namjeravaju privući gotovo sve potrošače u svijetu bez obzira na prihod, stil života, profesiju, starost itd. Potrošača. Stoga se heterogeni potrošači gledaju pod masovnim marketingom s izrazitim potrebama.

Prednosti, prednosti, nedostaci masovnog marketinga

U usporedbi s nišnim marketingom, masovni marketing omogućuje tvrtki da uživa visoki prinosi, i smanjena ekonomija razmjera. U odnosu na nedostatke, visoki troškovi oglašavanja i promocije nastaju i tvrtka se suočava sa visoka razina konkurencije.

Coca-cola je primjer masovnog marketinga

Koja je razlika između nišnog marketinga i masovnog marketinga?

• Definicije nišnog marketinga i masovnog marketinga:

• Niši marketing odnosi se na marketinšku strategiju koja namjerava žalba na ciljano tržište.

• Masovni marketing odnosi se na marketinšku strategiju koja namjerava apelirati na cijelo tržište.

• Potrošači:

• Niša marketinška strategija nada se privući identičan skup kupaca koji ostaje dugo vremena (Homogeni kupci).

• Strategija masovnog marketinga nada se da će privući poseban skup kupaca koji su stvarno osjetljivi na cijene (Heterogeni kupci).

• Cilj:

• Cilj marketinške strategije niše je razviti vrijednosni prijedlog.

• Cilj strategije masovnog marketinga je povećati tržišni udio.

• Oglašavanje:

• marketinška strategija niša ne uključuje intenzivne strategije oglašavanja.

• Strategija masovnog marketinga uključite se u intenzivne strategije oglašavanja.

• Natjecanje:

• Konkurencija tržišne strategije je niša relativno niska kao što tvrtka ima diferenciranu vrijednost.

• Konkurencija strategije masovnog marketinga je relativno visok zbog velikog broja sličnih konkurenata.

• Dobit i ekonomija razmjera:

• Strategija marketinga niša uživa manji profit s komparativno niska ekonomija razmjera u kratkom roku.

• Strategija masovnog marketinga uživa visoki prinosi s komparativno visoke ekonomije razmjera.

Ljubaznošću slika:

1. Sensodyne by brett jordan (CC BY 2.0)
2. Koka-kola Dannyja B. (CC BY-SA 3.0)