Razlika između sustava vertikalnog marketinga i horizontalnog marketing sustava

Poduzeća se često bore s marketinškim strategijama. Iako većina ljudi pretpostavlja da je marketing jednostavan koncept, pristup mora biti prilagođen određenom poslu i ciljnom tržištu. Postoje različiti pristupi koji se mogu ugraditi u ponudu za privlačenje pravog potrošača, a time i maksimiziranje dobiti. Oni uključuju horizontalne i vertikalne marketinške sustave. Iako su oba marketinška sustava, pristup tržištu je različit.

Što je sustav vertikalnog marketinga?

Ovo je marketinški sustav koji ima za cilj privući i dosegnuti tvrtke koje posluju u istoj industriji. Tri komponente vertikalnog marketinškog sustava uključuju proizvođača, veletrgovca i prodavača pri čemu je uloga veletrgovaca otkup proizvoda od proizvođača i distribucija prodavačima. Ova trojica djeluju zajedno s namjerom maksimiziranja profita. Na primjer, proizvođač pumpi za vodu prodaje robu dobavljačima i voditeljima pumpi.

Vertikalni marketinški sustav dijeli se na:

• Korporativni vertikalni marketinški sustav - Ovo je sustav kojim jedan član distribucijskog lanca upravlja svim elementima proizvodnje i distribucije, čime posjeduje sve članove.
• Marketinški sustav ugovornog vertikalnog marketinga - uobičajeno u franšizingu, to je sustav u kojem svaki član radi samostalno, integrirajući aktivnosti na ugovornoj osnovi. Dobit se stoga zarađuje radeći izolirano.
• Upravljani vertikalni marketinški sustav- Aktivnosti utječu na snagu i veličinu članova. Moćni član stoga dominira aktivnostima ostalih.

Što su sustavi horizontalnog marketinga?

Ovo je marketinški sustav kojim se tvrtke koje su na istoj razini udružuju kako bi stekle ekonomiju razmjera. Poduzeća kombiniraju resurse poput marketinga, distribucije, proizvodnje, pa čak i ljudskih resursa u namjeri da povećaju svoju dobit. S povećanom tržišnom konkurencijom, ovaj je marketinški sustav u posljednje vrijeme stekao popularnost.

Horizontalni marketinški sustav može biti suradnja proizvođača, veletrgovaca i trgovaca. Primjeri tvrtki koje se bave horizontalnim marketinškim sustavom su Johnson & Johnson i Google, pri čemu su njih dvoje udružili ruke s namjerom da stvore robotsku operacijsku platformu. Prednost horizontalnog marketing sustava je što se fokusira na širu publiku za razliku od specifičnih niša. Ujedno štedi vrijeme jer manje vremena troši na stvaranje sadržaja, jer nije personalizirano.

Sličnosti između vertikalnog i horizontalnog marketing sustava

• Oboje nude sjajne platforme tvrtkama kako napredovati i rasti

Razlike između vertikalnog i horizontalnog marketing sustava

definicija

Vertikalni marketinški sustav odnosi se na marketinški sustav koji ima za cilj privući i dosegnuti tvrtke koje posluju u istoj industriji.

S druge strane, horizontalni marketing sustav odnosi se na marketinški sustav kojim se tvrtke koje su na istoj razini udružuju kako bi stekle ekonomije razmjera..

igrači

Igrači u vertikalnom marketinškom sustavu uključuju proizvođače, trgovce na veliko i trgovce pri čemu troje rade zajedno s namjerom maksimiziranja profita. S druge strane, igrači u horizontalnom marketinškom sustavu mogu biti proizvođači, trgovci na veliko i prodavači.

demografski

Dok se tvrtke koje koriste vertikalni marketinški sustav žele žaliti za određenim demografskim, tvrtke koje koriste horizontalni marketinški sustav apeliraju na široku demografsku koja nije specifična.

Mogućnosti partnerstva

Vertikalni marketing sustavi ne pružaju partnersko okruženje. S druge strane, horizontalni marketing sustavi pružaju više mogućnosti za partnerstvo.

Sustav vertikalnog nasuprot vodoravnom marketingu: Tabela usporedbe

Sažetak vertikalnog i horizontalnog marketing sustava

Vertikalni marketinški sustav odnosi se na marketinški sustav koji ima za cilj privući i dosegnuti tvrtke koje posluju u istoj industriji i nastoje apelirati na određenu demografsku. S druge strane, horizontalni marketinški sustav odnosi se na marketinški sustav pri čemu se poduzeće koje je na istoj razini udruži kako bi steklo ekonomiju razmjera i nastoji privući široku demografsku kategoriju koja nije specifična.