Indiegogo protiv Kickstarter
Share
Prekomjerno financiranje postalo je poduzetnicima najpristupačniji i najnizičniji način prikupljanja kapitala. S 880 milijuna dolara u 2010. godini tržište crowdfundinga poraslo je na 34 milijarde dolara u 2015. godini. Iako je osnovan dvije godine nakon Indiegogoa, Kickstarter je doživio snažniji rast i veće izbijanje kampanja. Prema pretraživaču web prometa Alexa, Indiegogo ima više projekata, ali više prometa ima Kickstarter. Kickstarter je strožiji u screening kampanjama i koristi dva glavna kriterija: Indiegogo odobrava kampanje za prikupljanje sredstava za gotovo sve vrste projekata, uključujući hobiste, osobne financije ili dobrotvorne organizacije. Također, Indiegogo je namijenjen svima koji imaju bankovni račun i vjerojatno je izbor za projekte koji imaju malo šansi za financiranje (uključujući projekte koje je Kickstarter odbio). Zach Gray i Bob Harper iz Roaming Startupa razgovaraju o Indiegogu u odnosu na Kickstarter u ovom videu: Kickstarter ima sustav za sve ili ništa; tj. ako ukupni iznos prikupljen svim založama bude jednak ili veći od ciljanog iznosa, tada će se taj iznos sankcionirati. Ako cilj nije postignut, vraćaju se svi pomoćnici i novac se ne troši na projekt. Kickstarter naplaćuje naknadu u iznosu od 5% od prikupljenog novca. Ovaj model "sve ili ništa" naziva se fiksnim financiranjem. Iako Indiegogo također podržava model fiksnog financiranja, njihov ključni razliku je njihov fleksibilni model financiranja - mogućnost zadržavanja založnog novca čak i kada cilj nije postignut. Kampanja s fiksnim financiranjem imala bi smisla za vlasnika kampanje koja želi nastaviti s minimalnim iznosom novca - i to je osobna ili poslovna odluka koju vlasnik kampanje može donijeti. Ali sve Indiegogo kampanje mogu zadržati novac koji prikupe, bez obzira na bilo koji ukupni cilj koji bi im postavili, ako odaberu opciju fleksibilnog financiranja. Indiegogo je koristio naplatu 9% provizije za svoj fleksibilni aranžman kampanje i 4% provizije za svoje kampanje za sve ili ništa. No u 2015. godini Indiegogo je promijenio naknadu na 5% neovisno o vrsti kampanje koju vodite. U studenom 2016. godine Indiegogo je objavio da sada podržavaju equity crowdfunding na svojoj platformi. To omogućava startupima da prikupe novac od potpora i ponude im udjele u kapitalu zauzvrat. U prošlosti je ulaganje u startapove moglo učiniti samo akreditirani ulagači. Međutim, ovaj potez omogućuje svakome da ulaže u nova poduzeća. Za kampanje financiranja vlastitim kapitalom, Indiegogo će prikupiti novčanu naknadu u iznosu od 7% prikupljenih sredstava, plus 2% udjela u kompaniji. Kickstarter koristi Stripe za plaćanja i ne isplaćuje sredstva tek 20 dana nakon završetka projekta. Indiegogo zahtijeva postavljanje računa s PayPalom, bankovni prijenosi su također dostupni u odabranim zemljama. Indiegogo troši sredstva 15 dana nakon završetka kampanje. Donedavno je uspoređivanje Indiegoga s Kickstarterom bilo nemoguće, jer Indiegogo još nije otkrio statistiku o broju projekata kojima je pomogao u pokretanju, ukupnim sredstvima koja je pomogao prikupiti itd. Nakon objavljivanja ovih podataka, otkriveno je da Kickstarter prikuplja gotovo šest puta više novca nego što Indiegogo radi i ima veću stopu uspjeha. Kickstarter ima svoju redovito ažuriranu stranicu sa statistikama. A u siječnju 2014., Kickstarter je objavio skup statistika o učinku koji su obuhvatili cijelu 2013. To je otkrilo da je tri milijuna ljudi uložilo 480 milijuna USD u godini i uspješno financiralo gotovo 20.000 projekata. U međuvremenu, Indiegogo je bio domaćin više od 150.000 kampanja od svog predstavljanja u 2008. Analiza podataka za Indiegogo od strane slobodnih financijskih fondova Jonathan Lau i Edward Junprung pokazuje sljedeće: Razlika u brojkama je zato što svaka tvrtka koristi drugačiji poslovni model. Indiegogo nudi fleksibilnost s financiranjem otvorenim za svakoga i bilo gdje. Trošak takve otvorenosti u geografiji i vrsti projekta veći je broj (otuda i veći postotak) neuspjelih kampanja. Kickstarter filtrira tko može pokrenuti kakav projekt. Zbog geografskih ograničenja lakše je predvidjeti i odobravati projekte koji su opipljivi, specifični i vjerojatnije da će uspjeti. Od srpnja 2016., Kickstarter izvještava da su projekti na njihovoj platformi prikupili ukupno više od 2,1 milijardu dolara. više nego udvostručili s povećanim 2,485,143,036 dolara. Indiegogo je izvijestio krajem 2015. godine da su projekti na njihovoj platformi ukupno prikupili više od 800 milijuna. U kolovozu 2016., Kickstarter je objavio rezultate studije Sveučilišta u Pennsylvaniji koja je proučavala ekonomski učinak Kickstartera. Studija je utvrdila da su projekti Kickstarter stvorili više od 5,3 milijarde dolara izravnog ekonomskog učinka; rezultiralo je stvaranjem 8.800 novih tvrtki (uključujući neprofitne organizacije) i 29.600 radnih mjesta sa punim radnim vremenom. U lipnju 2014, The Verge izvijestili su o sljedećim podacima za dvije web stranice crowdfundinga: Dakle, rast Kickstartera u posljednjih nekoliko godina značajno je nadmašio Indiegogo. Indeksi prometa i prepoznavanja tržišta Indiegoga svrstavaju ga na drugo mjesto na Kickstarteru. Unatoč tome, Indiegogo pokazuje metrike angažmana i sve veći broj bodova što ga čini usporedivim s Kickstarterom. The Verge utvrdili su da iako 40% projekata na Kickstarteru uspijeva ispuniti svoj cilj financiranja, manje od 10% projekata na Indiegogo do. Posjetioci obično pregledavaju projekte koji bi mogli biti zanimljivi, a zatim odaberu jedan ili uži izbor, a zatim stvarno daju svoj doprinos. Većina doprinosa daju ljudi koji žele podržati projekt, ili prijatelji i pristaše tvorca projekta. Podaci za 2013. godinu koji se odnose na obje web stranice, uključujući rujan, pokazuju razliku u postotku posjetitelja koji stignu na stranicu projekta: Bilo bi fer zaključiti iz ovih podataka da Kickstarter bolje koristi broj posjeta tako što je usmjeravao posjetitelje u relevantnije projekte, što rezultira višom stopom klikova. Indiegogo je također nedavno redizajnirao njihovu web stranicu tako da se njihova obrada pobliže podudara s onom s Kickstartera. Indiegogo se vrlo dobro ponaša u pogledu podataka koji pokazuju posjetiteljima stranica na kojima je prilog moguće zatvoriti: Čak i kada su projekti i demografija posjetitelja relativno slični, a sada kada ta dva mjesta usko odgovaraju, izgleda da je Indiegogo konverzija posjetitelja 40-postotnija u odnosu na Kickstarter. Možda zato što su posjetitelji Indiegoga možda više zainteresirani za projekt i puno je vjerojatnije da će dati svoj doprinos. Također, gumb za poziv na akciju za Kickstarter uključuje "minimalni zalog u iznosu od 1 USD", koji može biti isključen za bilo koji potencijalni suradnik i utjecati na njihovu namjeru da daju svoj doprinos. Indiegogo ne zahtijeva takvo ograničenje. Konačno, unatoč tome što Indiegogo ima visoku stopu posjetitelja koji idu na stranicu doprinosa, stopa konverzije posjetitelja u doprinositelja niža je od one na Kickstarteru: Obično je stopa napuštanja od 58% na tragu prosjeka e-trgovine. Čak i tada, to je znatno više od stope odustajanja od 35% koju vidi Kickstarter. No usprkos tako visokoj stopi napuštanja, Indiegogo je očito sustigao, povećava se promet u odnosu na one na Kickstarteru. Neke su kampanje uspješnije od drugih i to se može svoditi na nešto tako jednostavno kao što je jezik koji se koristi u tonu. Istraživači Georgia Tech, docent Eric Gilbert i doktorski kandidat Tanushree Mitra, proučavali su kampanju za Pebble, pametni sat s e-tintom, koja je do sada bila najuspješnija Kickstarter kampanja, i kampanju za Ninja Baseball, PC igru koja je dobila pozitivno pokrivanje ali nije uspio ispuniti svoj cilj financiranja. Glavne razlike između priča o uspjehu na Kickstarteru i priče o nedostacima potaknule su istraživače na daljnje istraživanje više od 45.000 Kickstarter kampanja. Gilbert i Mitra otkrili su da su, kontrolirajući druge čimbenike, određene fraze koje su koristile načela uvjeravanja dovele do veće vjerojatnosti financiranja. Konkretno, reciprocitet - to jest, nudeći dar u zamjenu za donaciju, doveo je do većeg financiranja, dok manje autoritativno fraziranje (npr. "Nadamo se da ćemo dobiti ...") našteti izgledima financiranja. Potpuni rezultati Gilbertove i Mitrove studije objavljeni su u Jezik koji omogućuje ljudima da daju: fraze koje predviđaju uspjeh na Kickstarteru [PDF]. U veljači 2014. Kickstarter je objavio da je usluga hakirana i informacije o klijentima ukradene. Tvrtka je tvrdila da hakeri nisu pristupili podacima o kreditnoj kartici. Međutim, savjetovali su svim svojim korisnicima da promijene lozinku. Indiegogo kickstarter Uvod Indiegogo je međunarodno mjesto za prikupljanje sredstava koje se temelji na donacijama za gotovo sve i od bilo kojeg mjesta. Kickstarter je web mjesto za financiranje na temelju donacija koje je ograničeno na kreativne projekte u SAD-u, Velikoj Britaniji i Kanadi. Tvrtka je izjavila da je misija pomoći u oživljavanju kreativnih projekata. Web stranica http://www.indiegogo.com/ http://www.kickstarter.com/ Dostupno Bilo gdje u svijetu. SAD, Velika Britanija, Kanada, Australija, Novi Zeland, Nizozemska, Danska, Irska, Norveška, Švedska, Njemačka, Francuska, Španjolska, Italija, Austrija, Belgija, Švicarska i Luksemburg. Model financiranja Dvije mogućnosti: 1) sve ili ništa, tj. Sav se novac vraća ako ciljni iznos nije ispunjen; 2) fleksibilan - bez obzira na ciljni iznos zadržava se prikupljeni novac. Sve ili samo samo - ako cilj nije postignut, sav novac vraća se podupirateljima. Isplata Sav prikupljeni novac šalje se 15 dana nakon završetka kampanje. 20 dana nakon završetka projekta. Pristojba 5% bilo koje kampanje (sve ili ništa i fleksibilno) 5% (sve ili ništa). Račun za plaćanje PayPal, bankovni prijenos (ovisno o državi). Pruga Pokrenut 2007 2009 Zapovjedništvo San Francisco, Kalifornija. New York City, država New York, SAD. Osnivač (s) Danae Ringelmann, Slava Rubin i Eric Schell Perry Chen, Yancey Strickler, Charles Adler % posjetitelja dođe na stranicu projekta (lipanj-ruj '13) 72,03% 92,43% % posjetitelja dođe na stranicu s obećanjima / doprinosima (lipanj-ruj '13) 5,18% 3,7% % posjetitelja doista položi / doprinosi (lipanj-ruj '13) 2,17% 2,39% % stope napuštanja (lipanj-ruj '13) 58% 35% % povišenje 100% ciljeva (kolovoz 2013) 9,3% 44% Alexa rang 1.254 (globalno); 664 (SAD) - srpanj 2016 451 (globalno); 218 (SAD) - srpanj 2016 Sadržaj: Indiegogo protiv Kickstarter
Enterprise Model
Model financiranja
Isplata
Ciljevi za prikupljanje sredstava
Statistika Indiegoga, kako su nagađali Jonathan Lau i Edward Junprung Statistika kampanje
Pisanje uspješne kampanje
Financirano vs nefinancirano fraziranje na Kickstarteru. Kršenje sigurnosti
Indiegogo i Kickstarter u najnovijim vijestima
Reference
