Razlika između svijesti o marki i pozicioniranja robne marke

Obavijest o marki naspram pozicioniranja robne marke

Osvješćenost branda i pozicioniranje robne marke dva su vrlo različita koncepta na tržištu marke. Osvješćenost branda potrošača je sposobnost prepoznavanja određenog branda i posjedovanja informacija o robnoj marki, a pozicioniranje robne marke je glavni postupak koji marketingu koriste da usmjeri svoje kupce.

Obavijest o robnoj marki
Osvješćivanje marke je sposobnost kupca da prepozna i podsjeti određenu marku pod različitim uvjetima. To uključuje povezivanje određenog jinglesa, logotipa, itd. S markom te podsjeća i prepoznaje marku. Osvješćenost branda pomaže u razumijevanju kategorije usluge marke i prepoznavanju usluga i proizvoda koji se prodaju pod određenom markom. Važan je dio prodajnog postupka jer kupci možda neće razmotriti kupnju marke o kojoj nemaju nikakve informacije ili nisu svjesni marke. Većina tvrtki pokušava ciljati prepoznatljivost robne marke Top-of-Mind. Različite razine svijesti o marki su:

Top-of-um- Kad kupac može odmah imenovati marku određenog uslužnog proizvoda, a naziv marke odmah iskoči iz potrošačke svijesti, to se zove Top-of-Mind svijesti.
Potpomognuta svijest- Kad potrošač prepozna ili opozvati marku samo kad se ime branda naglas pročita ili podsjeti pomoću pomagala pred sobom, to se naziva potpomognuta svijest.
Strateška svijest- Kad potrošač prepozna marku koja je Top-of-Mind i koja je također opozvana kao bolji brend od bilo koje druge marke, to se zove strateška svijest. USP ili jedinstvena prodajna točka ovih proizvoda razlikuje je od ostalih marki.

Pozicioniranje robne marke
Pozicioniranje marke je proces koji se koristi u marketingu za pozicioniranje ili stvaranje identiteta ili slike imena marke u svijesti potrošača. Za pozicioniranje marke, tvrtke identificiraju nišu na tržištu za određeni proizvod, a zatim koriste tradicionalne strategije marketinga poput distribucije, promocije, cijene, konkurencije i pakiranja kako bi dojmile potrošačev um.

Pozicioniranje je koncept, a prvi put ga je uveo Jack Trout, a kasnije su ih popularnim knjigama postavili Al Ries i Jack Trout; „Industrijski marketing“ odnosno „Pozicioniranje: bitka za vaš um“.
Pozicioniranje robne marke temelji se na konceptu da su potrošači svakodnevno izloženi neželjenom i prekomjernom oglašavanju, a oni imaju tendenciju uklanjanja ili odbacivanja bilo koje informacije koja ne stane ili nađu prazan utor u njihovim glavama. Dakle, za pozicioniranje robne marke u prazan utor potrošača, ime mora biti priopćeno pod najprikladnijim vremenom i pogodnim okolnostima. Pozicioniranje također uključuje:

De-pozicioniranje-To uključuje promjenu identiteta proizvoda koji se natječu s identitetom proizvoda (tvrtke).
Repozicioniranje-To uključuje promjenu identiteta određenog proizvoda u odnosu na identitet drugih konkurentskih proizvoda.

Sažetak:

Osviještenost o robnoj marki koncept je koji uključuje svijest potrošača o određenom proizvodu i njihovu sposobnost prisjećanja ili prepoznavanja njegove usluge proizvoda. Pozicioniranje robne marke je koncept koji uključuje postupak koji koristi marka da bi zauzela poziciju potrošača tako da se prisjete i prepoznaju proizvod.