Oglašavanje protiv marketinga

Marketing je sustavno planiranje, provođenje i kontrola poslovnih aktivnosti radi okupljanja kupaca i prodavača. Marketing obuhvaća niz aktivnosti prodaje proizvoda ili usluge. Oglašavanje samo je jedan aspekt marketinške strategije - to je plaćena, javna, uvjerljiva poruka identificiranog sponzora. Svrha oglašavanja je neosobna promocija proizvoda ili usluga tvrtke. Pristup je jedinstven za taj proizvod ili uslugu.

Fokus oglašavanja je osvještavanje pojedinih proizvoda ili usluga ponovljenih ili potencijalnih novih kupaca, dok fokus marketinga obuhvaća cjelokupnu sliku promocije, distribucije i cijene proizvoda ili usluga.

Usporedni grafikon

Tabela usporedbe oglašavanja i marketinga

	Oglašavanje	Marketing
definicija	Jednosmjerna komunikacija uvjerljive poruke prepoznatog sponzora, čija je svrha neosobna promocija proizvoda / usluga potencijalnim kupcima.	Marketing je sustavno planiranje, provođenje i kontrola poslovnih aktivnosti radi okupljanja kupaca i prodavača.
Pristup	Jedinstven za proizvod / uslugu	Širi spektar aktivnosti na prodaji proizvoda / usluge, odnosa s klijentima itd .; određuje buduće potrebe i ima strategiju za zadovoljavanje tih potreba za dugoročni odnos.
Strategija	Promotivna strategija	Vuci

Sadržaj: Oglašavanje protiv marketinga

• 1 Opseg
• 2 Proces
  • 2.1 Plan oglašavanja
  • 2.2 Marketinški plan
• 3 teorije
• 4 ikone oglasa
• 5 Reference

djelokrug

Opseg oglašavanja je prilično ograničen u odnosu na marketing. To uključuje radio i televizijske reklame, novinske i časopisne oglase, letake, brošure, e-poštu, društvene medije, web oglase, pa čak i hladne pozive potencijalnim klijentima. Oglašavanje govori i o tome koliko često oglas dospijeva do ciljane publike. Videozapis u nastavku objašnjava o čemu se zapravo radi u oglašavanju.

Opseg marketinga mnogo je širi. Marketing započinje istraživanjem, uključujući ciljanu publiku, potrebe korisnika, rješenja problema i načine poboljšanja konkurencije. Područje marketinga uključuje sve što se odnosi na oglašavanje. Pored toga, to uključuje i prodaju, stalni odnos tvrtke s javnošću i cjelokupnu uslugu i zadovoljstvo kupaca.

Postupak

Plan oglašavanja

Da bi reklamirali proizvod, tvrtke započinju identificiranjem svoje ciljne publike. platforma za kopiranje, prostor za medije i konkretan plan za dosezanje ciljne publike. Oglašivači potom provode naknadnu analizu učinkovitosti reklamne kampanje. Veliki dio marketinškog procesa zapravo dolazi prije procesa oglašavanja. Tada stvaraju medijski plan za prosvjetljenje svojih potencijalnih kupaca o njihovom proizvodu ili usluzi. Dobar marketinški plan uključuje:

• Analiza mjesta proizvoda na tržištu, iz perspektive tržišnog udjela, kao i potrošača
• Identificiranje ciljne publike u osnovnim i srednjim slojevima - na primjer, ako je osnovna publika igračaka školska djeca; sekundarna publika bili bi roditelji
• Procjena i usporedba medija, uključujući ispis, emitovanje, web, društvene medije, s obzirom na njihov doseg i isplativost
• Medijski plan koji opisuje kombinaciju, proračun i strategiju medija
• Kopirajte pojedinosti o specifičnostima koje treba dodirnuti u bilo kojem oglasu
• Izrada temelja: izrada kopija, izgleda, scenarija, skripti, slogana itd.
• Ispitivanje vjerodostojnosti i učinkovitosti konačnog oglasa
• Analiza i usporedba za mjerenje utjecaja reklamne kampanje u smislu prodaje, opoziva robne marke, povećanja tržišnog udjela itd. Prije i nakon oglašavanja.

Marketinški plan

Marketinški proces započinje s tri stvari: analizom veličine i potencijala tržišta, analizom kanala distribucije putem kojih potrošač prima proizvod ili uslugu, te analizom konkurentnih proizvoda i usluga. Na temelju prikupljenih podataka, oglašivači razvijaju strategije cijena uključujući prodajne provizije, poticaje i količinske popuste. Tada stvaraju detaljne reklamne planove koji uključuju praćenje prodaje, analizu tržišnog udjela i mjerenja učinkovitosti oglašavanja. U marketing je uključen proračun koji određuje postotak troškova proizvoda ili usluge. Dobra marketinška kampanja uključuje:

• Analiza veličine i potencijala tržišta; procjena različitih tržišnih segmenata radi prepoznavanja potencijalne ciljne publike
• Procjena prednosti i nedostataka kanala za distribuciju (tisak, web, emitovanje, društveni mediji, hladni pozivi itd.)
• Analiza konkurentskih proizvoda i usluga; njihovu popularnost, snagu, slabost, cijene i

promotivne strategije i usporedba vašeg proizvoda s njima

• Razvoj cjenovnih i promotivnih strategija, detaljni planovi za praćenje prodaje i analiza tržišnog udjela i oglašavanje

teorije

Jedna teorija oglašavanja je model hijerarhije efekata. Ovaj model pojašnjava ciljeve reklamne kampanje identificirajući šest koraka u načinu razmišljanja potrošača:

1. Svijest
2. Znanje
3. sviđa
4. Prednost
5. osuda
6. Kupiti

Teorija marketinškog miksa oglašavanja fokusira se na četiri elementa koja se nazivaju četiri P-a:

1. Proizvod - stvarna roba ili usluga
2. Cijena - postupak određivanja vrijednosti proizvoda
3. Mjesto - kako doći do potrošača proizvod
4. Promocija - stvarno oglašavanje

Teorije marketinga imaju tendenciju da budu dublje, jer je sam proces toliko uključen. Jedna teorija marketinga je teorija igara. U osnovi se tvrtke vide kao igrači u šahu sa suparničkim poslom. Ova teorija počiva na pretpostavci da suparničke tvrtke djeluju slično ili pokušavaju najbolje dati svoje rivale. Tržnici pokušavaju stvari sagledati iz suparničke perspektive u nastojanju da "pobijede" u igri.

Segmentacija tržišta je tradicionalni oblik marketinga. Ovim pristupom široko ciljno tržište dijeli se na segmente potrošača sa zajedničkim potrebama i prioritetima. Trgovci zatim dizajniraju strategije za dosezanje tih potrošača.

Holistički marketing prepoznaje da je na području marketinga sve važno. Poduzeća priznaju da je potrebna široka, integrirana perspektiva u razvoju, osmišljavanju i provedbi marketinških strategija. Četiri komponente karakteriziraju holistički marketing:

1. Društveno reagirajući marketing
2. Interni marketing
3. Marketing odnosa
4. Integrirani marketing

Ikonični oglasi

iPod oglas s crnom siluetom djevojke koja nosi bijeli iPod sa ušnim ušima. Ružičasta pozadina.	Nikein oglasni dio njihove kampanje Just Do It - koji piše "Jučer si rekao sutra".	Oglas s dugim nogama odrasle osobe koji visi iz dječjih kolica. Oglas traži da ljudi provode vrijeme sa svojom djecom dok su još djeca.
Oglas Coca-Cole s polarnim medvjedom koji uživa u boci Coke.	Oglas za TV seriju Sopranos koja govori o mafiji. Oglas je u obliku onoga što izgleda poput ljudske ruke koja visi iz prtljažnika taksija.	Filmski poster za Batmana: Mračni vitez. Batman je u prvom planu s gorućom zgradom u pozadini. Vatra u zgradi liči na šišmiša.

Pokrenute su i brojne web stranice i kampanje za videooglase. Na primjer, vidi Blendtecove Hoće li se pomiješati?.

Reference

• Wikipedia: Oglašavanje
• Wikipedia: Marketing
• Marketinške teorije - Profesionalna akademija
• Wikipedija: Segmentacija tržišta
• Marketinški vodič teorije igara - Digitalni tonto