Oglašavanje naspram promocije

Oglašavanje je jednosmjerna komunikacija čija je svrha informiranje potencijalnih kupaca o proizvodima i uslugama i kako ih dobiti. Promocija uključuje širenje informacija o proizvodu, liniji proizvoda, robnoj marki ili tvrtki. To je jedan od četiri ključna aspekta OglašavanjePromocijaVrijeme Dugoročno Kratkoročno definicija Jednosmjerna komunikacija uvjerljive poruke prepoznatog sponzora, čija je svrha neosobna promocija proizvoda / usluga potencijalnim kupcima. Promocija obično uključuje neposredni poticaj za kupca (posredni distributer ili krajnji potrošač). Također može uključivati ​​širenje informacija o proizvodu, proizvodnoj liniji, marki ili tvrtki. Cijena Skupo u većini slučajeva Nije baš skupo u većini slučajeva. Pogodan za Srednja do velika poduzeća Male do velike tvrtke Prodajni Pretpostavka da će to dovesti do prodaje Izravno povezano s prodajom. Primjer Davanje oglasa u novinama ili na TV-u o glavnim proizvodima tvrtke Davanje besplatnih proizvoda, kupona itd. Svrha Izgradnja marke, kontinuitet, prekidač marke, prebacivanje natrag Privucite nove pokušaje ili prebacivače marki, Nagradite lojalne kupce, povećajte prodaju i otkupe. Proizlaziti Polako Uskoro Pristup Jedinstven za proizvod / uslugu Nije nužno jedinstveno za proizvod / uslugu Priroda privlačnosti potrošaču Oglašavanje je emocionalne prirode i cilj je stvoriti trajni imidž marke. Parfemi, šminka i nakit trebaju maštovito oglašavanje kako bi stvorili privlačnost potrebnu za prodaju ovih proizvoda. Poticanje prodaje, s druge strane, u svom pristupu nisu emocionalne. Kupon s popustom za žitarice privlači racionalni um potrošača i promocija prodaje. Potrošač važi cijenu jedne marke žitarica u odnosu na druge. Cilj Izgradnja imidža marke i povećanje prodaje. Kratkoročni potisak prodaje. Značenje Oglašavanje je tehnika usmjeravanja pažnje javnosti prema proizvodu ili usluzi, putem plaćene mreže. Skup aktivnosti koje šire riječ o proizvodu, marki ili usluzi poznat je i kao promocija. Komunikacija Jednosmjerni postupak Dvosmjerni postupak Strategija Promotivna strategija Marketinška strategija

Sadržaj: Oglašavanje protiv promocije

• 1 razlike u vremenskom okviru
• 2 Vrste promocije i oglašavanja
• 3 Odnos prodaje s oglašavanjem i promocijama
• 4 Trošak oglašavanja i promocije
• 5 Reference

Razlike u vremenskom okviru

Promocije su vremenski određene i mogu biti kratkoročne, dok oglašavanje može biti općenito dugoročno. Na primjer: ABS tvrtka može započeti promociju davanja besplatnih pića u tržnom centru jedan dan tijekom svečane sezone, dok se ista tvrtka može oglašavati prije svog pića na početku svečane sezone i produžiti ga tijekom sezone i izvan nje , Oglašavanje je usmjereno na dugoročnu izgradnju branda, dok je promocija usmjerena na kratkoročni taktički cilj da napreduje u prodaji.

Vrste promocije i oglašavanja

Promocija uglavnom je podijeljena na dva dijela:

• Iznad linije promocija: Promocija u medijima.
• Ispod linije promocija: Sva ostala promocija. Mnogo je toga namijenjeno da bude dovoljno suptilno da potrošač nije svjestan da se odvija promocija. Npr sponzorstvo, plasman proizvoda, preporuke, promocija prodaje, trgovina, direktna pošta, osobna prodaja, odnosi s javnošću, sajmovi.

Oglašavanje mogu biti sljedeće vrste:

• media: Komercijalni reklamni mediji mogu obuhvaćati zidne slike, panoe, dijelove uličnog namještaja, tiskane letke i stalak kartice, radio, kino i televizijske oglase, internetske natpise, ekrane mobilnih telefona, kolica, web pupove, preslikavanje slika, klupe za autobusne stanice itd..
• Prikriveno oglašavanje: Prikriveno oglašavanje je kada su proizvod ili marka ugrađeni u zabavu i medije. Na primjer: John Travolta koji u filmu nosi samo odjeću "Diesel".
• Televizijske reklame: Virtualne reklame mogu se umetnuti u redovni televizijski program putem računalne grafike. Obično se ubacuje u inače prazne pozadine.
• Internet oglašavanje: Ovo je najnoviji oblik oglašavanja u kojem se koristi web prostor i e-mail oglašavanje. Na internetu se često preklapaju oglašavanje i promocija na web lokacijama poput Indiegogo i Kickstarter, gdje pojedinci i mala poduzeća pokušavaju prikupiti sredstva za svoje ideje, često u zamjenu za promotivne artikle ili predmete koji sadrže oglašavanje proizvoda / tvrtke.

Odnos prodaje s oglašavanjem i promocijama

Promocije su obično povezane s prodajom, dok oglašavanje pretpostavlja da može dovesti do prodaje. Na primjer: Davanje 20% popusta na proizvode može privući kupca i izazvati trenutačnu prodaju, a davanje općeg oglasa za stvaranje branda u novinama ne može odmah izazvati prodaju.

Trošak oglašavanja u odnosu na promociju

Promocije su izravno povezane s prodajom pa je stoga malim tvrtkama možda lakše koristiti promotivne metode. Oglašavanje može biti skuplje za male tvrtke i možda nije izvedivo za njih, dok se u oglašavanju pretpostavlja da će oglasi dovesti do prodaje.

Na primjer: Trgovina može dati 20% popusta na svoje proizvode što može povećati prodaju, dok istoj trgovini može biti teško to reklamirati u raznim medijima.

Reference

• Wikipedia: Oglašavanje
• Wikipedia: Promocija (marketing)
• Menadžeri oglašavanja, promocija i marketinga - Američki zavod za statistiku rada