Razlika između oglašavanja i odnosa s javnošću

Oglašavanje naspram odnosa s javnošću

Kada poslujete, znate da je glavni motiv ostvariti više profita ostvarivanjem više prodaje. Da bi postigao taj cilj, poduzetnik mora koristiti mnogo različitih alata i pametne plodove kako bi bio ispred konkurencije. Posao nikada neće biti ravnopravni uvjeti, a gospodarstvenici igraju svoje karte kako bi ostali korak s konkurentima. Jedno važno pravilo u poslovanju jest stvaranje dobre percepcije o proizvodima i uslugama tvrtke u svijesti kupaca i društva u cjelini. To se postiže oglašavanjem i odnosima s javnošću, dva alata koja imaju mnogo sličnosti. Međutim, postoje i razlike o kojima će se govoriti u ovom članku. Tvrtke moraju koristiti čvrstu mješavinu odnosa s javnošću i oglašavanja kako bi maksimizirale ciljeve poslovanja.

Oglašavanje

Bez obzira gledate li film ili sportski program na televizijskom kanalu, sigurno ste naišli na reklame različitih proizvoda i usluga. Riječ je o malim programima koje tvrtke prave kako bi impresionirale umove publike o visokoj kvaliteti svojih proizvoda i usluga. Zapravo, tvrtke kupuju vremenske odmore na TV kanalima kako bi im omogućili emitiranje svojih reklama tijekom ovih programa ili filmova. To je učinjeno kako bi se poruka prenijela na što veći broj ljudi kako bi se povećale šanse za veću prodaju.

Oglašavanje se vrši, ne samo putem elektroničkih medija poput televizije i interneta, već i putem ostava i banera koji se postavljaju na neugledne točke u gradovima kako bi sve više i više ljudi moglo vidjeti i čitati o proizvodima i uslugama društvo. Oglasi se također postavljaju u časopise s visokim tiražom kako bi promovirali proizvode tvrtke svima koji čitaju ove časopise. Novine su danas ispunjene oglasima raznih tvrtki koje najavljuju visoku kvalitetu svojih proizvoda i usluga. Ove reklame koštaju novac tvrtkama, ali koriste se jer znaju da ovi plaćeni oblici promocije plaćaju bogate dividende u smislu veće prodaje proizvoda i usluga.

Odnosi s javnošću

'Odnosi s javnošću' odnose se na korištenje medija kako bi se ljudima prenosila poruka tvrtke. Tvrtke angažuju službenike za odnose s javnošću kako bi upravljali utjecajnim medijskim osobljem na način da pristanu prenijeti poruku tvrtke u svojim publikacijama. Međutim, održavanje dobrog humora nije jedini način vođenja odnosa s javnošću, jer zahtijeva ulaganje vremena i truda da se medijima utisne u potrebu nošenja članaka o vašem proizvodu ili usluzi. Sudjelovanje u zajedničkim uslugama jedan je od načina privlačenja pažnje medija, ali tada vaš proizvod ili usluga moraju biti takve naravi koji zajednici pomažu na jedan ili drugi način. Ako tvrtka osvoji industrijske nagrade i primi ih u funkciju, novina očito pokriva tisak i stvara povoljan dojam na misli ljudi koji čitaju takvu priču.

Koja je razlika između oglašavanja i odnosa s javnošću?

• Oglašavanje je plaćeni oblik promocije, a odnosi s javnošću (PR) manje-više besplatan promotivni alat.

• Oglas kupuje vremenske utrose na elektroničkom mediju i prostor u tiskanim medijima kako bi se poruka prenosila. S druge strane, u odnosima s javnošću ne postoji takva kupovina.

• Tvrtka ima kontrolu nad sadržajem oglasa, a mediji se mogu samo nadati potpuno pozitivnom stajalištu.

• Postoji razlika u percepciji javnosti jer se odnosi javnosti ne vide kao namjerni napor tvrtke, dok javnost zna da je tvrtka plaćala vrijeme na elektroničkim medijima.

• Iako se reklame mogu ponavljati više puta sve dok kompanija poželi, PR izdanja samo su jednokratni posao.

• Oglasi mogu biti kreativniji od PR stavki.

• Postoje razlike u stilovima pisanja reklama i PR izdanja.