Razlika između robne marke i zaštitnog znaka

Robna marka vs zaštitni znak

Obično se vidi da ljudi ostaju zbunjeni između marke i zaštitnog znaka tvrtke. Ova dva koncepta, unatoč mnogim sličnostima, imaju različite svrhe i prirodu kojih ljudi ili previđaju, ili nisu svjesni. Njihova zamjenjiva upotreba kao da su ta dva sinonima velika je greška koju mnogi čine, ali to je možda zbog činjenice da su svi zaštitni znakovi brandovi, dok nisu sve marke zaštitni znaci. U ovom će se članku istaknuti razlike između dvaju koncepata u korist onih koji se nađu između njih.

Jeste li znali, riječ marka dolazi od markera što znači izgarati? Zapravo potječe iz drevne prakse nanošenja vrućeg željeznog pečata na tijelo ovaca kako bi se razlikovali od ostalih ovaca. Ovaj je brend osigurao da vlasnik može odmah znati jesu li ovce zaista njegove ili ne. U stvari, brendiranje ovaca postalo je toliko uobičajeno mjesto da je kad je neki rančer nazvan Samuel Maverick odlučio ostaviti svoje ovce bez brenda jer su sve ostale osobe u njegovom području bile potrebne, a njemu nije trebalo nikakvo markiranje, riječ maverick se povezivala s beskičmenim goveda.

Nakon industrijske revolucije tvornice su mogle proizvoditi robu u masovnom obimu, a to je zahtijevalo njihovu prodaju u širim područjima. Tvornice su htjele da njihova roba bude poznata i zapamćena u većim područjima, a to je dovelo do razvoja marki koje su omogućile ljudima da znaju o određenom proizvodu samo čuvši ime. Trebate li nešto više nakon što čujete imena poput IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart i tako dalje? To je ono što je poznato kao snaga marke. Kad se marka registrira u uredu za patente i zaštitne znakove, ona postaje zaštitni znak. Dakle, ne postoji velika razlika između marke i zaštitnog znaka. Zaštitni znak je pravni uređaj koji štiti od nezakonite upotrebe imena bilo koje druge osobe, a vlasniku zaštitnog znaka daje ekskluzivna prava nad korištenjem imena robne marke.

Nazivi marki nalik su signalima koji prenose značenje potrošačima i stvaraju povoljnu sliku proizvoda u njihovim umovima kako bi ih privukli na proizvode ili usluge tvrtke. Robna marka ima komercijalnu svrhu i vrijednost sjećanja na kupce. Trgovinska imena uglavnom su vizualni identifikatori tvrtke. Postoje slučajevi kada je zvuk postao robna marka kao u slučaju MGM (urlik lava) i Nokije (izvorni Nokia ton zvona). Zaštitni znak sam po sebi je samo zaštitnik marke, a vlasniku daje pravo na tužbu za neovlašteno korištenje zaštitnog znaka..

Marka je slika, skup obećanja koja je tvrtka dala o svom proizvodu, visokoj kvaliteti, trajnosti i jednostavnosti uporabe proizvoda, ovisno o slučaju. Takav imidž branda proizvodi lojalnost potrošača, nešto što ima mnogo veću vrijednost za tvrtku od stotine kupaca koji su bili jednokratni.