Razlika između kapitala i vrijednosti robne marke

Ključna razlika - pravičnost marke u odnosu na vrijednost marke

 

Razlika između kapitala i vrijednosti robne marke čini se na prvi pogled nepostojeće. To je zato što se većinu vremena oboje spominju iste ideologije. Ali, na dubljoj razini oboje imaju značajne razlike između sebe i imaju kontrastne razlike. Prije nego što se udubimo u razlike, razmotrit ćemo što je Brand i na što se točno odnosi kapital i vrijednost marke.

Marka je važan dio marketinga u sadašnjem poslovnom okruženju. Marka može biti naziv, pojam, dizajn, simbol ili bilo koja druga značajka koja razlikuje proizvod jednog prodavača od proizvoda drugih. To se može nazvati i obećanjem koristi za kupca. Brendovi se vrlo dobro koriste u područjima poslovanja, marketinga i oglašavanja. Marka se smatra nematerijalnom jer je njegova svrha dati značenje i percepciju proizvodu ili usluzi. Marka ima ekonomsku vrijednost zbog percipiranih značenja od strane kupaca. Stvaranje marke i svijest o robnoj marki ostaju uz prodavatelja. Dosljednost prodavatelja u kvaliteti (kvaliteta proizvoda, usluge nakon prodaje, promocije itd.) Dovodi do toga da je marka dobra ili loša sa stajališta kupca. ključna razlika je li to dok pravičnost marke započinje kod kupca, vrijednost marke započinje s organizacijom.

Što je brand equity?

Vlasnički kapital marke može se klasificirati kao "Percepcija ili želja o marki u ispunjenju obećanih prednosti”. Kad je kapitalni kapital veći, kupci povlače marku za uspjeh. Utjecaj marketinških aktivnosti na potrošačevo djelovanje koje dovode do stvaranja jedinstvene percepcije kupca povezane s proizvodom ili uslugom. Kapital marke ima fokus na kupca. Jednostavnije rečeno, to je ono što marka znači kupcu. Kao što smo već spomenuli marka obećava koristi za kupca. Dakle, kupac će ga vidjeti o korisnoj funkciji koju im roba ili usluga pruža.

Prodavatelj odlučuje o aktivnostima izgradnje branda poput oglašavanja, PR-a, itd. To bi moglo biti povezano s funkcionalnim, emocionalnim, socijalnim ili drugim pogodnostima vezanim uz proizvod ili uslugu. Ali, na kraju primatelja marke je kupac. Nadalje, apsorbira ih dodatna korist koja se možda nije reklamirala. Jaki brandovi mogu doprinijeti smanjenju marketinških troškova za organizaciju.

Nadalje, kapitalna marka varira od osobe do osobe jer je to individualni konstrukt. Stvarno vlasništvo nad vlasničkim pravima nad brandom počiva na ničemu. Dakle, menadžeri marki uvijek bi trebali pokušati maksimizirati dobrobiti za kupce koji će biti pozitivni na pravičnost marke. Kako kapitalna glavnica dovodi do stvaranja vrijednosti robne marke, što je veća kapital, to je veća i vrijednost.

Što je vrijednost robne marke?

Vrijednost robne marke može se definirati kao "Prodajna ili zamjenska vrijednost marke”. Vrijednost marke je perspektiva zasnovana na tvrtki. To je ono što znači za organizaciju. Pravednost branda ima svoj jedinstveni utjecaj na vrijednost marke. Učinak će biti u onoj mjeri u kojoj doprinosi pozitivnom financijskom ishodu prema vrijednosti branda.

Vrijednost robne marke varira ovisno o vlasništvu branda. Kako će različiti vlasnici koristiti marku na različite načine da ubiraju potencijal markera, pojavljuje se ova tendencija. Resursi i mogućnosti tvrtke utječu na vrijednost marke. Vrijednost robne marke izjednačava se s neto sadašnjom vrijednošću svih budućih profita robne marke. Vrijednost marke može se segmentirati na dva; jedna je trenutna vrijednost, a druga odgovarajuća vrijednost.

Da bi prepoznao vrijednost marke ili proizvoda u određenom trenutku, tvrtka mora sve ostale stvari održavati stabilno stabilnima. Zatim se varijacija koja je naznačena može nazvati vrijednošću marke. Trenutna vrijednost temelji se na projiciranom profitu koji se može zaraditi sadašnjom strategijom, mogućnostima i resursima. Prikladna vrijednost temelji se na projiciranom profitu koji tvrtka može zaraditi ako savršeno iskoristi postojeći kapital.

Koja je razlika između kapitala i vrijednosti branda?

definicija:

Marke: Percepcija ili želja o marki u ispunjenju obećanih prednosti

Vrijednost robne marke: Prodajna ili zamjenska vrijednost marke

Izvor:

Marke potječe od kupaca.

Vrijednost marke obuhvaća sve aktivnosti dodavanja vrijednosti kao što su patenti, zaštitni znakovi, odnosi u kanalima, vrhunsko upravljanje, kreativni talent itd. Sva imovina marke računa se u izračunu vrijednosti branda.

Profit:

Marke brojčana se vrijednost može pripisati izravnim i neizravnim faktorima koji se odnose na kupca.

Vrijednost marke dobit iz svih izvora i ne samo ograničena na kupce.

Sveobuhvatna vrijednost:

Marke samo pokazuje korisničku vrijednost prema tvrtki i ne daje potpunu sliku izvorne vrijednosti poduzeća.

Vrijednost marke pruža sveobuhvatnu vrijednost jer obuhvaća sve vrijednosti koje uključuju prihode i uštedu troškova. Nadalje, prikladna vrijednost i trenutna vrijednost njezina su dva izračuna vrijednosti marke koja pružaju komparativnu vrijednost s budućom orijentacijom.

Varijacije:

Marke razlikuje se od kupca do kupca i teško je kvantificirati.

Vrijednost marke može se razlikovati samo promjenom vlasništva ili restrukturiranjem poduzeća. Nadalje, lako je kvantificirati na temelju konteksta odgovarajuće vrijednosti i trenutne vrijednosti.

Reference:

Raggio, R. D. i Leone, R. P. (2007). Teorijsko razdvajanje kapitala i vrijednosti marke: Menadžerske implikacije za strateško planiranje. Upravljanje markom. Vol. 14 (5), str. 380 - 395.

Ljubaznošću slike:

1. Trgovački centar Villach Atrio 11082007 11 Autor Johann Jaritz (Vlastito djelo) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], putem Wikimedia Commons