Razlika između markiranja i pozicioniranja

Ključna razlika - Brendiranje u odnosu na pozicioniranje
 

Ključna razlika između markiranja i pozicioniranja je u tome Brendiranje je proces stvaranja jedinstvene slike proizvoda tvrtke uglavnom putem logotipa marke, oznaka i reklamnih strategija dok namještanje naziva se stjecanjem prostora u glavi kupca među konkurentskih marki. I markiranje i pozicioniranje su vrlo važni zbog velikog broja nadomjestaka dostupnih na tržištu. Koliko uspješno tvrtka može sebe pozicionirati i brendirati proizvode izravno utječe na profitabilnost i dugoročni opstanak poslovanja.

SADRŽAJ
1. Pregled i ključne razlike
2. Što je brandiranje
3. Što je pozicioniranje
4. Usporedna usporedba - Brendiranje u odnosu na pozicioniranje
5. Sažetak

Što je marke?

Brendiranje je proces stvaranja jedinstvene slike proizvoda tvrtke uglavnom putem logotipa marke, tagline-a i reklamnih strategija. Cilj marke je uspostaviti značajno i različito prisustvo na tržištu koje privlači i zadržava vjerne kupce. Marka predstavlja vitalni dio nematerijalne imovine tvrtke; stoga je vrlo vrijedna. Tvrtke poput Coca Cole tijekom godina stvorile su snažan brend kroz razne aktivnosti brendiranja. Da bi bila uspješna u markiranju, tvrtka mora razumjeti potrebe i želje kupaca i kako se mogu vremenom mijenjati. Uspjeh u brandiranju značajno ovisi o vrstama korištenih strategija marke.

Vrste strategija marke

Definiranje marke

Marka bi trebala biti priopćena za ono za što se zalaže na samom početku svog predstavljanja. Drugim riječima, tvrtka bi trebala jasno priopćiti što marka namjerava zastupati.

Npr BMW oznaka brenda je "Vrhunski stroj za vožnju". Ovo predstavlja tržište luksuznih potrošača koje tvrtka cilja, stoga je učinkovit način definiranja marke.

Slika 01: Oznaka marke za BMW

Razlikovanje i pozicioniranje marke

Da bi se marka pozicionirala, tvrtka bi prvo trebala odlučiti što je ciljna skupina kupaca spremna konzumirati svojim brandom, pa će ovo pomoći u zaključivanju gdje bi se marka trebala „uklopiti“ na tržištu. Kada se identificira idealna kategorija, na kojoj bi proizvod trebao biti smješten, ishod će biti diferenciran proizvod.

Npr Starbucks je pozicioniran kao vrhunska marka kave koja svojim korisnicima pruža jedinstveno iskustvo korištenjem vlastitih prodajnih mjesta i nudeći širok spektar izbora

Izgradnja marke

Što je više marka široko rasprostranjena na geografskim područjima, to tvrtki pruža priliku da izgradi marku putem oglašavanja u mnogim medijima. U posljednje vrijeme elektronski mediji poput web lokacija društvenih medija stekli su veliku popularnost pružajući tvrtkama mnoge platforme na tržištu svojih proizvoda.

Npr Coca Cola jedno je od najzapaženijih pića na svijetu, gdje je tvrtka prisutna u preko 200 zemalja svijeta. Coca Cola je poznata i po kreativnim strategijama oglašavanja

Što je pozicioniranje?

U marketingu se pozicioniranje naziva sticanjem prostora u umu kupca, što je vrlo važno zbog mnogih zamjena dostupnih na tržištu. Koliko se uspješno pozicionira tvrtka izravno utječe na profitabilnost i dugoročni opstanak poslovanja.

Vrste strategija pozicioniranja

Pozicioniranje se uglavnom radi na proizvode koji su mudri i potpuno markirani.

Pozicioniranje proizvoda je postupak koji se koristi za određivanje kako najbolje komunicirati atribute proizvoda ciljnim kupcima na temelju potreba kupaca, konkurentskih proizvoda i kako kompanija želi da kupci vide njegove proizvode. Strategije pozicioniranja proizvoda načini su na koji se proizvod tvrtke može razlikovati od konkurencije.

• Cijena i kvaliteta (Mercedes Bens)
• Ciljano tržište (npr. Johnsonovo dijete)
• Natjecatelji (npr. Pepsi)

Pozicioniranje robne marke odnosi se na rang koji robna marka tvrtke posjeduje u odnosu na konkurenciju u umu kupaca. Glavna svrha pozicioniranja marke je stvoriti jedinstven dojam branda u glavi kupca koji ih čini poželjnim identificirati, preferirati ga nad konkurencijom i konzumirati marku. Slijedi nekoliko načina na koje se strategije pozicija branda mogu provoditi na temelju odgovarajućih atributa.

• Cijena i vrijednost (npr. Rolls Royce)
• Spol (npr. Gillette)
• Dob (npr. Disney)
• Kulturni simboli (npr. Air India)

Pozicioniranje je od najveće važnosti u odnosu na ono za što se tvrtka zalaže, stoga način na koji tvrtka pozicionira robnu marku i komunicira s kupcem treba biti precizan i ne zbunjujući. Koliko se uspješno pozicionira tvrtka izravno utječe na profitabilnost i dugoročni opstanak poslovanja.

Slika 02: Karta pozicioniranja robne marke pomaže vam u razumijevanju tržišnih nedostataka još uvijek nisu ispunjeni.

Koja je razlika između marke i pozicioniranja?

Brendiranje vs pozicioniranje
Brendiranje je proces stvaranja jedinstvene slike proizvoda tvrtke u umu kupca, kroz logotipove marki, oznake i strategije oglašavanja..	Pozicioniranje je proces stjecanja prostora u svijesti kupca među konkurentnim markama
Priroda
Brendiranje je samostalan koncept na koji neizravno utječe konkurencija.	Pozicioniranje se provodi u odnosu na konkurente.
Nematerijalna vrijednost imovine
Strategije brendiranja izravno povećavaju vrijednost nematerijalne imovine.	Strategije pozicioniranja posredno povećavaju vrijednost nematerijalne imovine jačanjem marke.

Sažetak - Brendiranje vs pozicioniranje

Razlika između markiranja i pozicioniranja je u tome što je markiranje usredotočeno na razlikovanje marke tvrtke kroz specifične elemente poput jedinstvenog logotipa, natpisa i reklamne strategije, a pozicioniranje je vježba uspostave branda u glavi kupaca. Uspjeh obje strategije uvelike ovisi o kreativnosti marketinškog osoblja i njihovoj sposobnosti iskorištavanja tržišnih prilika koje će podržati marku tvrtke među mnogim supstitutima..

Reference:
1. Williams, John. "Osnove brandiranja." Poduzetnik. N.p., 01. svibnja 2005. Web. 23. travnja 2017.
2. "Učinkovite strategije izgradnje branda za privlačenje kupaca." Cox Blue. N.p., n.d. Mreža. 23. travnja 2017.
3. "Pozicioniranje proizvoda." Inc.com. N.p., 29. studenog 1970. Web. 24. travnja 2017.
4. „Strategija pozicioniranja robne marke.“ EquiBrand | Marketinško savjetovanje | Brendiranje | Digitalni | Inovacija. N.p., n.d. Mreža. 24. travnja 2017.

Ljubaznošću slike:

1. "PerceptualMap1". Autor Mydogategodshat na engleskom Wikipediji (CC BY-SA 3.0) putem Commons Wikimedia
2. "BMW logotip" tvrtke Sign Jemi (CC BY 2.0) putem Flickr-a