Razlika između korporativnog identiteta i marke

Ključna razlika - korporativni identitet u odnosu na marke
 

Korporativni identitet i marke su dva koncepta u marketingu, a prepoznavanje razlike između njih prilično je složeno jer su oba koncepta međusobno povezana. Međutim, možemo ih razlikovati od određenih parametara na osnovu percepcije. Unutarnja percepcija i vanjska percepcija (pogled kupca) daju tragove za razlikovanje između ova dva marketinška koncepta. ključna razlika između korporativnog identiteta i marke je to korporativni identitet ima interno gledište dok marke imaju vanjsko gledište. Danas mnoge organizacije troše na korporativni identitet kako bi pojačale svoju robnu marku. To uključuje i nevladine organizacije. Svaka tvrtka može imati svoju posebnost i treba se usredotočiti na isticanje snage kao izgleda. Ovo će pomoći u boljoj percepciji kupaca. Na primjer, Volvo je svoj specijalitet u teškim vozilima imao od svog osnivanja 1928. godine. Oni su tu snagu pretvorili u sigurnije i izdržljivije automobile koji su im stekli ime kao najsigurnije vozilo u pogledu kupca. Ovim ćemo kratkim detaljima dublje istražiti svaki koncept.

Što je korporativni identitet?

Korporativni identitet povezan je s izgledom i dojmom poslovanja. Ovo je unutarnji faktor koji izlaže posao vanjskom svijetu. Korporativni identitet može biti definirana kao cjelokupna slika poslovnog subjekta u svijesti raznolike javnosti, kao što su kupci, investitori i zaposlenici. Poduzeća obično povezuju korporativni identitet s brendiranjem svojih proizvoda ili usluga upotrebom zaštitnih znakova. Korporativni identitet često je predstavljen logotipom ili slikom. Primjerice, Volkswagen koristi krug sa slovima V i W. Pepsi koristi krug s tri boje crvene, bijele i plave. Ovi logotipi pomažu dionicima da odmah identificiraju tvrtku.

Korporativni identitet trebao bi imati karakteristike postojanja jedinstven, lako prepoznatljiv iz identiteta drugih poduzeća, usredotočiti se na proizvod i odražavajući viziju firme. Korporativni identitet je filozofija, gdje kupac vjeruje da ima svoje vlasništvo jer kombinira atribute s korporativnim identitetom kako bi stvorio različite percepcije. Korporativni identitet pomaže organizacijama da lakše odražavaju svoje uvođenje i usredotočenje. Na primjer, ako vidite zakrivljenu crvenu boju "m", odmah je povezujete s izlazom iz hamburgera koji upravlja McDonalds. Korporativni identitet ima izričite smjernice povezane s njima. Ove smjernice određuju kako se identitet primjenjuje. Nekoliko primjera su palete boja, tipovi znakova i izgled stranica.

Logo Volkswagena

Što je marke?

Iako je korporativni identitet povezan s izgledom i dojmom poslovanja, brandiranje je vezan uz emociju, povjerenje i pouzdanost u mišljenju kupaca. Sve je u pitanju marke kako se ljudi osjećaju i razmišljaju o tvrtki ili jednostavno kako doživljavaju organizaciju. Brendiranje može pobuditi različite osjećaje poput povjerenja, povjerenja, sreće, bijesa itd. To je zbog iskustva povezanog s organizacijom. Korporativni identitet igra ulogu u odlučivanju o reakcijama, jer je korporativni identitet povezan s firmom za iskustvo kupca.

Brendiranje se može definirati kao vanjska percepcija dionika tvrtke u odnosu na njihovo iskustvo s datom firmom. Marka je kolektivna percepcija različitih čimbenika. Živo iskustvo branda je vrlo važno. Nadalje, reklamne kampanje mogu igrati presudnu ulogu u tome što kupci vjeruju u sadržaj poruke koji odražava marku. Ako se obećanje može ispuniti u prvoj interakciji, marka će imati pozitivan učinak. Brandiranje u konačnici određuje hoće li kupac postati lojalan tvrtki zbog faktora doživljaja. Na primjer, BMW vam može biti prvi automobil, ali upravo će marka (iskustvo) odlučiti hoće li to biti vaš životni odabir.

Koja je razlika između korporativnog identiteta i marke?

Kako imamo općenito razumijevanje koncepata korporativnog identiteta i brendiranja, preusmjerimo svoj fokus prema razlikama među njima.

Definicija od Korporativni identitet i marke

Korporativni identitet: Korporativni identitet može se definirati kao "cjelokupna slika poslovnog subjekta u svijesti raznolike javnosti, kao što su kupci, investitori i zaposlenici".

branding: Brendiranje se može definirati kao "vanjska percepcija dionika tvrtke u odnosu na njihovo iskustvo s datom tvrtkom".

Karakteristike Korporativni identitet i marke

Percepcijska orijentacija

Korporativni identitet: Korporativni identitet je izvana gledajući s unutarnje točke gledišta. Značenje korporativnog identiteta je razlika koju je tvrtka stvorila svojim dionicima da odmah identificiraju tvrtku; na primjer, logotip. Ovo odražava ono što organizacija želi uočiti od drugih, a to je ono što znači unutarnji pogled.

branding: Brendiranje je gledanje prema unutra s vanjske točke gledišta. Kupci nisu neposredna organizacija; oni su vanjski dionici. Njihovo stajalište usmjereno je prema uspješnosti organizacije ili iskustvu koje pružaju kupcima.

Odlučujući faktori

Korporativni identitet: Korporativni identitet odraz je tržišne diferencijacije organizacije putem zaštitnih znakova i logotipa. Korporativni identitet povezan je s izgledom i dojmom poslovanja.

branding: Brendiranje je odraz korisničkog iskustva. Brendiranje je povezano s emocijama kao što su povjerenje, pouzdanost, bijes, sreća itd.

Smjernice

Korporativni identitet: Korporativni identitet uključuje smjernice za kopiranje i korištenje zaštitnih znakova i logotipa.

branding: Brendiranje nije povezano sa smjernicama i isključivo odražava percepciju kupca prema organizaciji.

Iako se čini da su i korporativni identitet i marke isto, oni su zapravo označili različite marketinške koncepte. Vidjeli smo takve razlikovne faktore između njih kao gore.

Ljubaznošću slike: "Volkswagen logo" autora Keina Urhebera - Vlastiti posao. (Public Domain) putem Wikimedia Commonsa "Hijerarhija vrijednosti korporativnih marki" Ged Carroll (CC BY 2.0) putem Flickr-a