Razlika između Marketspacea i Marketplacea

Ključna razlika - Marketspace vs Marketplace
 

U sadašnjem informacijskom dobu, način stvaranja vrijednosti jedan je od važnih kriterija, a to stvaranje vrijednosti postaje osnovni aspekt razlike između tržišnog prostora i tržišta. Za razmjenu ili transakciju između kupca i prodavatelja važna je dostupnost informacija i pristup informacijama. Zbog tehnološkog napretka, informacije se mogu odvojiti od stvarnog proizvoda ili ponuđene usluge i postaju kritične koliko i sam proizvod ili usluga. Nadalje, mjesto stvaranja vrijednosti ovisi o ovom aspektu. Mjesto transakcije i mjesto razmjene mogu se razlikovati zbog ovog aspekta. Ti elementi zajedno čine razliku između tržišnog prostora i tržišta. Ključni elementi razlike između tržišnog prostora i tržišta su fizička prisutnost i načini stvaranja vrijednosti. Razradimo dalje te razlike prvo razumijevanjem značenja ova dva pojma.

Što je Marketplace?

tržište fizička je lokacija interakcije kupca i prodavatelja. Na tržnici je prodavač i kupac se međusobno susreću i dijele informacije. Nakon toga vode se pregovori i dolazi do razmjene proizvoda ili usluge. Primjeri tržišta su maloprodajne prodavaonice, prodavaonice, supermarketi itd. Tržnica će imati fizičku adresu i kupci mogu redovito posjetiti tržnicu kako bi pogledali što ima u trgovini.

Također, na određenom jedinstvenom tržištu broj kupaca i prodavača je ograničen zbog demografskih faktora, koji se odnose na fizičku prisutnost. Na primjer, Manchester City će vjerojatno imati samo svoje stanovnike kao prodavače i kupce. Ostali stanovnici grada, poput Londona ili Sheffielda, možda neće posjetiti Manchester zbog zahtjeva za kupnju. Dakle, o faktorima potražnje i ponude odlučuje manji broj ljudi.

Na tržištu, pravičnost marke stvara se manipuliranjem sadržajem, kontekstom i infrastrukturom, koristeći tradicionalni marketinški miks. Ova su tri elementa obično međusobno povezana i nerazdvojna su ako kupac želi pristupiti proizvodu ili usluzi. Kupac percipira vrijednost je kombinacija proizvoda ili usluge, cijene, komunikacije i aktivnosti lanca opskrbe povezane s proizvodom ili uslugom. Na primjer, namještaj je zbirna zbirka sadržaja (sirovina, dizajn proizvoda), konteksta (organizacija, logotip, stil) i infrastrukture (proizvodni pogon, fizički distribucijski sustav). Da bi stvorili vrijednost za kupce, proizvođači bi trebali objediniti sva tri u prijedlog jedne vrijednosti. Kupci ne mogu pristupiti namještaju bez interakcije s kontekstom i infrastrukturom.

Što je Marketspace?

Na tržišnom prostoru eliminira se tradicionalna transakcija na tržištu. Tržišni prostor može biti definira se kao elektronička ili internetska razmjena koja se temelji na informacijskoj i komunikacijskoj tehnologiji. Fizičke granice nemaju smetnji za takve transakcije. kupci i prodavači komuniciraju i realiziraju posao u virtualnom okruženju tamo gdje nije potrebna izravna fizička komunikacija. Prodavači mogu svoje proizvode izlagati na vlastitim web stranicama ili namjenskim prodajnim motorima kao što je eBay®, dok kupci mogu izvršiti ciljani upit za pretraživanje kako bi pronašli njihove relevantne zahtjeve.

Za platformu za internetsku prodaju, demografski faktori ne određuju broj kupaca i prodavača kao ne postoje nikakve fizičke granice. Sam svijet može prodavati i kupiti putem jedne platforme. Dakle, o potražnji i ponudi odlučuje veliki broj ljudi. Ako je ponuda ograničena, aukcija će biti idealan izbor za postizanje veće cijene u tržišnom prostoru.

U okruženju tržišnog prostora stvaraju se vrijednosti i prijedlog vrijednosti. U tržišnom prostoru sadržaj, kontekst i infrastruktura mogu se razdvojiti radi stvaranja novih načina dodavanja vrijednosti, smanjenja troškova, odnosa prema zgradama i ponovnog promišljanja vlasništva. Ova tri elementa sadržaja, konteksta i infrastrukture mogu se lako razdvojiti u tržišnom prostoru. Na primjer, isti namještaj koji se prodaje putem eBay® ima različit sadržaj jer će velik broj prodavača izložiti svoje proizvode (raznolikost), a kontekst bi bio i sam eBay®, poput istaknutih prodavača koji su istaknuti na vidjelo ili dopuštaju prilagodbe. Infrastruktura nije u potpunosti u vlasništvu tvrtke; također pripada kupcima kao što su PC, modem i telefon, a eBay® infrastruktura olakšava transakciju. Ovdje, iako se transakcija događa na eBay®, isporuka je odgovornost prodavatelja. Stoga su dinamike vrijednosti različite i njima se može upravljati na različite načine.

Koja je razlika između Marketspace-a i Marketplacea?

Kako smo dva elementa shvatili pojedinačno, usporedit ćemo ih kako bismo pronašli razlike među njima na temelju različitih čimbenika.

Definicija Marketspace-a i Marketplace-a:

tržište: Tržnica je fizička lokacija na kojoj se kupac i prodavač međusobno susreću i dijele informacije.

marketspace: Marketspace je područje elektroničke ili internetske razmjene temeljeno na informacijskoj i komunikacijskoj tehnologiji gdje kupci i prodavači komuniciraju i realiziraju u virtualnom okruženju.

Karakteristike tržišnog prostora i tržišta:

Fizička prisutnost

tržište: Tržište ima fizičku lokaciju, fizičke kupce i fizičke prodavače. Do transakcije dolazi izravnim pregovorima.

marketspace: Tržišni prostor nije obvezan imati fizičku lokaciju niti fizičke kupce ili prodavce. Svi su elektronički temeljeni na informacijskoj i tehnološkoj infrastrukturi.

Trošak / ulaganje

tržište: Trošak na tržištu može biti malo veći zbog infrastrukture i mogućnosti manjeg broja kupaca. Troškovi na zgrade, održavanje i osoblje izložili bi režijske troškove u određivanju cijena proizvoda.

marketspace: Na tržišnom prostoru trošak se može sniziti genijalnim načinima razmišljanja smanjujući režijske troškove, zajedničko vlasništvo (infrastruktura u vlasništvu različitih strana transakcije), internetski prijenos novca itd..

Zahtjev za nabavu

tržište: Na tržištu, o ponudi i potražnji odlučuje manji broj ljudi jer je ograničeno na neki grad ili zemlju. Čak i ako prodavatelj utvrdi neadekvatnost isporuke, odgovor ili cijena koju može prikupiti bit će ograničeni zbog manjeg broja kupaca.

marketspace: Na tržišnom prostoru o ponudi i potražnji odlučuje više kupaca, a ponekad i na globalnoj razini. Dakle, ako prodavač osjeti neadekvatnost u isporuci, preferirao bi se internetska aukcija za postizanje najviše moguće stope.

Stvaranje vrijednosti

tržište: Sadržaj, kontekst i infrastruktura na tržištu su sjedinjeni i nerazdvojni za transakciju. Propozicija kapitala i vrijednosti robne marke temelji se na ukupno tih faktora.

marketspace: Na tržišnom prostoru sadržaj, kontekst i infrastruktura mogu se odvojiti i mogu postati osnova za percipiranu vrijednost za kupca.

Pokušali smo razumjeti pojmove tržište i tržišni prostor u ovom članku, nakon čega slijedi usporedba radi pronalaženja ključnih elemenata koji ih razlikuju između njih. Osnovna razlika su fizički elementi i načini stvaranja vrijednosti.

Reference: Rayport, J. F. i Sviokla, J. (1994). Upravljanje tržišnim prostorom. Harvard Business Review. Studeni-prosinac. Ljubaznošću slike: Havajska tržnica, Las Vegas By Curimedia [CC BY 2.0], via Wikimedia Commons