Razlika između marketing miksa i miksa proizvoda

Ključna razlika - Marketing miks vs proizvodni miks
 

Razlika između marketinškog miksa i kombinacije proizvoda prilično je značajna. Za početak, jedna organizacija u osnovi zahtijeva proizvod koji treba prodati da bi postigao profit. Proizvod se može odnositi na opipljivi element (proizvod) ili na nematerijalni element (usluga). Marketinške strategije izvode se pomoću taktičkih elemenata povezanih s marketinškim funkcijama. I kombinacija proizvoda i marketinški miks dio su ovog taktičkog okvira ključna razlika između marketing miksa i kombinacije proizvoda je to Marketinški miks je širi pojam koji uključuje čitav niz marketinških taktika dok mješavina proizvoda odnosi se samo na nekoliko elemenata varijable proizvoda iz cijelog marketinškog miksa. Iako se širina ovih koncepata razlikuje, obje se koriste za učinkovitu provedbu marketinških strategija i postizanje postavljenih ciljeva. Sada ćemo na ove koncepte gledati pojedinačno, što će biti praćeno razlikama među njima.

Što je marketing mix?

Marketinški miks širok je pojam koji sadrži ključne marketinške funkcije. Marketinški miks može se definirati kao "skup planiranih mješavina kontrolnih, taktičkih marketinških alata koje organizacija koristi kako bi postigla željene rezultate od svoje ciljne publike". Prava kombinacija varijabli marketing miksa planirana je u skladu s uputama krajnjeg marketinga i korporativne strategije navedene organizacije. Željene performanse marketing miksa su potaknuti potražnju od strane klijenta.

Iako je marketinški miks stoljećima ostao zamršeni dio marketinga, taj je termin na početku raspravljao predsjednik američke marketinške udruge Neil Borden 1953. McCarthy je proširio ovaj i detaljno opisao svaki aspekt marketing miksa. Od tada, trgovci širom svijeta to široko koriste. U početku je marketinški miks bio detaljan da bi se sastojao od četiri P. The četiri Ps bili proizvod, mjesto, cijena i promocija. Pojedinačni atributi svakog podbroja su kako slijedi:

• Proizvod odnosi se na opipljiv ili nematerijalni element koji zadovoljava i ispunjava potrebe kupca. Na primjer, automobil je proizvod koji zadovoljava potrebe za prijevozom. Element proizvoda može se sastojati od varijabli poput kvalitete, raznolikosti, dizajna, značajki, pakiranja, besplatnih usluga i naziva robne marke.
• Mjesto jednostavno se odnosi na taktiku distribucije. To je aktivnost koja proizvod kupcu stavlja na raspolaganje. Pogodnost se očekuje s aspekta kupca. Varijable mjesta su kanali, pokrivenost, transport, logistika i lokacije.
• Cijena je iznos koji je kupac spreman platiti za kupnju proizvoda kako bi zadovoljio svoje potrebe. Cijena će uključivati ​​varijable kao što su popusti, kreditni uvjeti, načini plaćanja, cjenovna lista itd.
• Promocija je funkcija prenošenja korisnikove osobine i koristi proizvoda. Osobna prodaja, promocija prodaje, oglašavanje, izravan marketing i odnosi s javnošću su alati koji se koriste u stvaranju svijesti i uvjeravanju kupca u kupovinu.

Kasnije su četiri Ps proširena na 7 Ps, posebno za pokrivanje nematerijalnog aspekta usluge. Dodatna tri elementa su bila fizički dokaz, narod, i postupak. 1990-ih Lauterborn je naglasio da su četiri Ps više usmjerena prema prodajnim težnjama i ne odražavaju težnje kupaca. Dakle, on se razvio 4 Cs koji su Kupac želi, cijene, pogodnosti, i Komunikacija. Stoga je pojam, marketinški miks neprekidno doživljavao kritičku evaluaciju, razvijen je i dorađen.

Što je kombinacija proizvoda?

Kombinacija proizvoda ukupni je broj linija proizvoda koje tvrtka nudi svojim kupcima. Kombinacija proizvoda može se nazvati i asortimanom proizvoda. Organizacija može imati jednu ili više linija proizvoda. Ako je u ponudi više proizvoda, to može biti povezan ili nevezan spoj proizvoda. Na primjer, ako proizvođač nudi proizvode od pribora i školske torbe, povezani su jer se obje koriste u istu svrhu. Ako tvrtka prodaje stacionarne proizvode i deterdžente, nema veze.

Proizvodna kombinacija sadrži četiri dimenzije koje su dolje navedene:

• Širina: Broj linija proizvoda koje organizacija prodaje.
• dužina: Broj ukupnih proizvoda u grupi proizvoda organizacije. (Na primjer, ako postoji 5 proizvoda u dvije marke, duljina proizvoda je 10).
• Dubina: Ukupni broj varijacija za svaki proizvod. Varijacije mogu biti veličina, okus ili bilo koje druge karakteristike. (Na primjer, ako se proizvod prodaje u tri paketa različitih težina i u dva okusa, određeni proizvod ima dubinu od šest.)
• Dosljednost: Stupanj sličnosti između proizvodnih linija u smislu njihove krajnje upotrebe, zahtjeva proizvodnje, cijene, opskrbnih kanala, reklamnih medija itd.

Proizvodni miks potkategorija je marketinškog miksa jer je izravno povezan s varijablom proizvoda.

Koja je razlika između marketing miksa i miksa proizvoda?

Definicija od Marketinški miks i proizvodni miks:

Marketinški miks: Skup planiranih kombinacija kontrolnih, taktičkih marketinških alata koje organizacija koristi za postizanje željenih rezultata ciljane publike

Kombinacija proizvoda: To je ukupni broj linija proizvoda koje tvrtka nudi svojim kupcima.

Karakteristike Marketinški miks i proizvodni miks:

širina:

Marketinški miks: Marketing mix je širi pojam koji uključuje čitav niz marketinških taktika (proizvod, mjesto, cijena i promocija).

Kombinacija proizvoda: Kombinacija proizvoda odnosi se samo na nekoliko elemenata varijable proizvoda iz cijelog marketinškog miksa.

Strateški značaj:

Marketinški miks: Marketinškom miksu pridaje se mnogo veća važnost nego miksu proizvoda.

Kombinacija proizvoda: Proizvodna kombinacija ima značajno malu važnost i izloženost za organizaciju u usporedbi s marketinškim miksom.

Kombinacija:

Marketinški miks: Sposobnost kombiniranja varijabli (proizvoda, mjesta, cijene i promocije) na potrebnim razinama za postizanje strateških ciljeva počiva na marketinškom miksu.

Kombinacija proizvoda: Kombinacija proizvoda može se igrati samo s linijama proizvoda neke organizacije. Dakle, nedostaje joj sposobnost kombiniranja.

Općenito, kombinacija proizvoda dio je marketinškog miksa. Kombinacija ispravnog marketinškog miksa odnosit će se na odgovarajući spoj proizvoda koji je prikladan za organizaciju.

  Ljubaznošću slike: "7ps-marketing-ps" od Henripontesa - Vlastiti rad. (CC BY-SA 3.0) putem Wikimedia Commons "Proizvodi Axe". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons