Razlika između pozicioniranja proizvoda i pozicioniranja robne marke

Ključna razlika - Pozicioniranje proizvoda u odnosu na pozicioniranje robne marke
 

Ključna razlika između pozicioniranja proizvoda i pozicioniranja brenda je u tome pozicioniranje proizvoda postupak je koji se određuje kako komunicirati atribute proizvoda ciljnim kupcima na temelju potreba klijenta dok pozicioniranje robne marke odnosi se na rang koji robna marka tvrtke posjeduje u odnosu na konkurenciju u umu kupaca. I pozicioniranje proizvoda i pozicioniranje robne marke usmjereni su na stjecanje prostora u umu kupca, što je vrlo važno zbog mnogih zamjena dostupnih na tržištu. Koliko se uspješno pozicionira tvrtka izravno utječe na profitabilnost i dugoročni opstanak poslovanja.

SADRŽAJ
1. Pregled i ključne razlike
2. Što je pozicioniranje proizvoda
3. Što je pozicioniranje robne marke
4. Usporedna usporedba - Pozicioniranje proizvoda u odnosu na pozicioniranje robne marke
5. Sažetak

Što je pozicioniranje proizvoda?

Pozicioniranje proizvoda postupak je kojim se određuje kako najbolje komunicirati atribute proizvoda ciljnim kupcima na temelju potreba kupaca, konkurentskih proizvoda i načina na koji kompanija želi da kupci vide njegove proizvode. Pozicioniranje proizvoda vrlo je važno za velike tvrtke koje nude mnogo proizvoda u istoj kategoriji. To pomaže takvim tvrtkama da udovolje različitim potrebama na svom ciljnom tržištu pružajući širok izbor izbora i minimizirajući kanibalizaciju tržišta (proizvodi iste tvrtke koji se međusobno natječu za kupnju kupaca).

Npr Tvrtka Coca Cola nudi brojne proizvode iz kategorije bezalkoholnih pića, a svaki se proizvod razlikuje po logotipu, ukusu i ciljanim kupcima..

• Coca-cola - ovo je glavni korporativni proizvod tvrtke i koristi tehnike masovnog marketinga (veliki obim prodaje) i cilja na mlade kupce
• Minuta sobarica - minutna sluškinja namijenjena je zdravstvenim klijentima koji žele konzumirati piće s prirodnom energijom
• Palac gore - Coca-cola povezuje ovaj bezalkoholni napitak s energičnim i avanturističkim kupcima koji vole preuzimati rizik

Pozicioniranje proizvoda osigurava da kupci ostanu lojalni proizvodima tvrtke, jer portfelj proizvoda ispunjava sve nedostatke na tržištu nudeći razne proizvode i ostavljaju malo prostora za konkurentne proizvode.

Što je pozicioniranje robne marke?

Pozicioniranje robne marke odnosi se na rang koji robna marka tvrtke posjeduje u odnosu na konkurenciju u umu kupaca. Glavna svrha pozicioniranja marke je stvoriti jedinstveni dojam branda u glavi kupca, što ih čini poželjnim prepoznati i preferirati ga nad konkurencijom i konzumirati marku..

Prije nego što uđemo dalje u ovu raspravu, neka nam vidi razliku između markiranja i pozicioniranja. Vježbanje markiranja usredotočeno je na razlikovanje branda putem logotipa, atributa i suštine marke, dok je pozicioniranje marketinška strategija koja se koristi da bi se dobio prostor u umu kupca. Da bi se pozicionirala marka, tvrtka prvo treba odrediti ciljnu skupinu kupaca koji su voljni konzumirati svoju marku; ovo će pomoći da se zaključi gdje tržište na kojemu bi marka trebala 'stati'. To se naziva 'strategija pozicioniranja marke'i označava kako tvrtka želi da kupci vide njihov brend.

To se može shvatiti putem mape pozicioniranja marke koja prikazuje percepciju potrošača o robnoj marki tvrtke u odnosu na konkurentske marke na atribute koji su važni za kupca. Svrha strategije pozicioniranja je da ona omogući tvrtki da istakne specifična područja u kojima mogu nadmašiti konkurenciju. Stoga, da bi odlučile o vlastitom položaju, tvrtke moraju imati različitu predodžbu o pozicioniranju svojih konkurentskih marki..

Npr Sljedeći dijagram prikazuje kartu pozicioniranja marke automobila gdje su marke automobila podijeljene u 4 glavne kategorije,

• Klasičan i konzervativan
• Klasičan i sportski
• Praktičan i konzervativan
• Praktičan i sportski

Slika 1: Strategija pozicioniranja robne marke na tržištu automobila

Pozicioniranje marke je od najveće važnosti s obzirom na to za što se tvrtka zalaže. Stoga način na koji tvrtka pozicionira marku i komunicira s kupcem treba biti precizan i ne zbunjujući. Nadalje, nakon što je marka pozicionirana, važno je zadržati je bez narušavanja naziva marke. Na primjer, na gornjoj karti Audi je pozicioniran kao skupa i elegantna marka. Ako se Audi odluči na lansiranje niske cijene, to će dati mješoviti imidž marke i vrijednost marke, a reputacija će rezultirati tim rezultatom.

Koja je razlika između pozicioniranja proizvoda i pozicioniranja robne marke?

Pozicioniranje proizvoda u odnosu na pozicioniranje robne marke
Pozicioniranje proizvoda postupak je kojim se određuje kako najbolje komunicirati atribute proizvoda ciljnim kupcima na temelju potreba kupaca.	Pozicioniranje marke odnosi se na rang u mišljenju kupaca koji tvrtka posjeduje u odnosu na konkurenciju.
Priroda
Pozicioniranje proizvoda temelji se na konkurentnoj diferencijaciji.	Pozicioniranje marke temelji se na emocionalnom iskustvu.
Usredotočenost
Fokus pozicioniranja proizvoda je popuniti sve nedostatke u korisničkoj bazi.	Pozicioniranje robne marke usmjereno je na zadovoljenje specifičnih potreba kupaca.
Mjera
Uspjeh pozicioniranja proizvoda može se mjeriti tržišnim udjelom.	Uspjeh pozicioniranja branda uglavnom je nematerijalne prirode.

Sažetak - Pozicioniranje proizvoda u odnosu na pozicioniranje robne marke

Razlika između pozicioniranja proizvoda i pozicioniranja robne marke uglavnom ovisi o tome je li se tvrtka fokusirala na upravljanje i promoviranje portfelja proizvoda tvrtke (pozicioniranje proizvoda) ili pokušaj izgradnje brenda tvrtke (pozicioniranje marke). Možda postoji više proizvoda pod jednim nazivom marke, a sa njima će se trebati drugačije upravljati. Tijekom ovog procesa, tvrtka bi trebala osigurati da se kupcima u svakom trenutku priopćuje jasna i konzistentna slika branda.

Reference
1. "Top 10 prednosti pozicioniranja proizvoda." YourArticleLibrary.com: Knjižnica sljedeće generacije. N.p., 15. travnja 2015. Web. 20. travnja 2017.
2. "Pozicioniranje proizvoda." Inc.com. N.p., 29. studenog 1970. Web. 20. travnja 2017.
3. Sujan, Mita i James R. Bettman. „Učinci strategija pozicioniranja marke na percepciju potrošačke marke i kategorije: Neke spoznaje iz istraživanja sheme“. Časopis za marketinška istraživanja 26.4 (1989): 454. Web.
4. "Brendiranje u odnosu na pozicioniranje: u čemu je razlika?" Blog osobnog brandiranja - istaknite se u svojoj karijeri. N.p., n.d. Mreža. 20. travnja 2017.